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自2015年前后開(kāi)始，“新能源時(shí)代”一詞便頻繁地出現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)的宣傳之中，但真正令這一理念從“口頭”變?yōu)?ldquo;現(xiàn)實(shí)”，應(yīng)該從去年算起。隨著新能源產(chǎn)品的行業(yè)滲透率不斷提升，國(guó)內(nèi)車(chē)市誕生出不少家喻戶(hù)曉的新能源車(chē)型，特別是五菱宏光MINI EV、比亞迪秦PLUS等產(chǎn)品，在銷(xiāo)量層面絲毫不遜色于燃油車(chē)型的表現(xiàn)。

不可否認(rèn)，宏光MINI EV的誕生，不僅培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)于純電車(chē)型的使用習(xí)慣，還順勢(shì)帶火了曾經(jīng)不被看好的“微型純電動(dòng)車(chē)”市場(chǎng)。緊隨其后，諸如奇瑞QQ冰淇淋、東風(fēng)風(fēng)光MINI EV等產(chǎn)品，均不約而同地?fù)湎蜻@塊“蛋糕”，3萬(wàn)-5萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間、100-200km的續(xù)航表現(xiàn)，似乎已經(jīng)成為當(dāng)下的“銷(xiāo)量密碼”。

 

那么，微型純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的“后來(lái)者們”表現(xiàn)如何呢？就拿奇瑞QQ冰淇淋來(lái)看，自去年12月底上市以來(lái)，其1-3月份的銷(xiāo)量表現(xiàn)分別為9984輛、6442輛、11687輛；同期宏光MINI EV的月銷(xiāo)量分別為26682輛、26116輛、41980輛。銷(xiāo)量在上市三個(gè)月后才首次破萬(wàn)的成績(jī)，對(duì)于一款全新車(chē)型而言，確實(shí)難能可貴；但對(duì)于此前被寄予厚望的QQ冰淇淋來(lái)說(shuō)，無(wú)疑低于市場(chǎng)預(yù)期。

 

QQ冰淇淋為何賣(mài)不過(guò)宏光MINI EV呢？單從產(chǎn)品力的角度來(lái)看，QQ冰淇淋無(wú)論是從動(dòng)力性能、續(xù)航表現(xiàn)，還是造型風(fēng)格、配置實(shí)力層面來(lái)看，毫不遜色于宏光MINI EV，尤其在尺寸數(shù)據(jù)上，甚至還略勝后者一籌。如果非要強(qiáng)調(diào)二者的實(shí)力差距，品牌認(rèn)知度和價(jià)格或許是最明顯的區(qū)別。

 

作為國(guó)內(nèi)微型純電動(dòng)車(chē)的“鼻祖”，宏光MINI EV開(kāi)辟的不僅是一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，更是在油價(jià)居高不下、純電動(dòng)產(chǎn)品入手門(mén)檻較高的情況下，提供一種全新的出行、生活體驗(yàn)。相較而言，身為后來(lái)者的QQ冰淇淋，即便產(chǎn)品力再出色，也很難逃脫前者的“明星光環(huán)”，況且二者實(shí)力差距不大，宏光MINI EV更難脫穎而出。

 

從價(jià)格層面來(lái)看，QQ冰淇淋上市之初，售價(jià)范圍宏光MINI EV相近，均為2.99萬(wàn)元起售；但經(jīng)歷過(guò)3月份的“漲價(jià)風(fēng)波”后，其取消了入門(mén)版的“布丁”，帶來(lái)增加空調(diào)配置后的“奶昔”，最新起售價(jià)升至3.99萬(wàn)元。同時(shí)，中、高配車(chē)型在經(jīng)歷兩次漲價(jià)后，終端售價(jià)均有著6000元的上調(diào)。

 

​正如筆者在QQ冰淇淋上市之前所預(yù)測(cè)的那樣：在產(chǎn)品力相近的情況下，QQ冰淇淋若想與宏光MINI EV并駕齊驅(qū)，需要在價(jià)格或購(gòu)車(chē)政策方面給予一定優(yōu)惠。當(dāng)然，面對(duì)微型純電動(dòng)車(chē)本就不多的制造成本，以及日益上漲的原材料價(jià)格，相信QQ冰淇淋如此定價(jià)已經(jīng)是“盡力”了。

結(jié)語(yǔ)：縱觀如今的微型純電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，客觀來(lái)講，QQ冰淇淋是為數(shù)不多的從認(rèn)識(shí)度、產(chǎn)品實(shí)力等層面與宏光MINI EV相抗衡的產(chǎn)品，但二者上個(gè)月銷(xiāo)量相差3萬(wàn)臺(tái)的事實(shí)，也證明了宏光MINI EV市場(chǎng)地位的固若金湯。QQ冰淇淋在微型純電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟不難，但想要成為銷(xiāo)量支柱，顯然并不容易。

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