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說起最近的IP劇，就不得不提大火的《楚喬傳》。故事一開始，楚喬的設定是個身份低下的女奴,但她卻心系天下踏上改革之路，披荊斬棘推翻奴隸政權，并與男主宇文玥并肩作戰，最終締造了自己的王國。楚喬的霸氣逆襲，其實都源于她堅定的信念。

在獵場與餓狼殊死搏斗，面對兇狠的惡狼，她沒有放棄活下去的信念。

被惡人刻意折磨時，她也沒有放棄。

河中落水時，她同樣沒有放棄。

“只有活著，才能拿回屬于你的東西。”無論遇到什么樣的困難，楚喬都始終沒有放棄，而是想法設法讓自己更好地生存下去，擁有如頑草般生命力的楚喬，最后終于成為萬人敬仰的女戰神。可以說，這部戲讓人看到了女性也可以有可容納星辰大海的胸懷，也可以智勇雙全不為權謀霸業只為天下蒼生。楚喬的個人成長史震撼人心，信仰力量與英雄精神更是帶來蕩氣回腸的情感共鳴。

其實，堅守、堅信、堅持并成功實現逆襲同樣是很多車企的共同發展歷程或說理想。其中，最為典型的非一汽海馬汽車有限公司（以下簡稱一汽海馬）莫屬。面對今年上半年車市普遍萎靡的大勢，面臨愈加腥風血雨的市場競爭，一汽海馬迎難而上、獨辟蹊徑，像楚喬一樣，志在開創屬于自己的傳奇。

聚焦七座家轎，百萬之后再出發

提起一汽海馬，想必很多人首先想到的就是“福美來”三個字。多年前，福美來曾與北京現代伊蘭特、上汽通用別克凱越一道，成功把上汽大眾桑塔納、一汽大眾捷達與東風雪鐵龍富康趕下“老三樣”的神壇，成為老三樣升級品中唯一的一款自主品牌車型，也一度成為自主品牌當之無愧的代言者，以及“國民家轎”的代名詞。

此后，經過不斷的升級換代，福美來持續保持熱銷勢頭，截止2016年上半年，銷量累計已經突破了120萬，由此也成為自主品牌中單車型銷量最早破百萬的車型之一。然而，中國車市風云莫測、變幻無常，隨著市場競爭的加劇，福美來也面臨越來越大的挑戰。

尤其是去年以來中國經濟大勢不斷下行，車市也遭遇了空前的困境，加上國家購置稅等相關政策的調整，今年上半年多數品牌下滑幅度明顯，拋開合資品牌東風悅達起亞和北京現代以及東風雪鐵龍和東風標致等銷量遭“腰斬”不說，江淮、眾泰、幻速等多個自主品牌的銷量也出現了不同程度的滑坡。

如何應對不斷惡化的車市生存環境？一汽海馬敏銳的將目光聚焦在七口之家的用車消費需求上。眾所周知，隨著國家二胎政策的開放，中國大多數家庭的結構正在逐步發生變化，多人口家庭與日俱增，五座車顯得愈發“捉襟見肘”。去年以來，一汽海馬開始聚焦福美來品牌，聚焦七座多功能轎車，并推出福美來七座版車型，與此同時，通過發力廣東、海南原點市場，開展直銷模式，結合有效且具有針對性的營銷策略拓展區域市場，深耕鄉鎮市場，福美來七座多功能轎車獲得突破性的成長。

去年11月，福美來一次性獲得易鑫金融的20000臺大訂單，福美來七座版受到了空前的關注。今年2月，一汽海馬又與IKCO集團（霍德羅汽車集團）簽訂戰略合作關系，獲得了約合10.3億元的超級訂單。值得一提的是，截至5月底，今年一汽海馬在伊朗的出口達到6000輛，同比增長372%。時間進入6月，福美來七座多功能轎車銷量環比增長140%，七座多功能轎車品類的市場導入與培育獲得了初步的成功。

品類聚集也使得福美來的美譽度不斷得以提升，在今年6月底舉行的首屆中國臨空經濟“一帶一路”發展論壇上，福美來七座多功能轎車成功“戰勝”其他合資及自主MPV，成為此次該論壇的官方指定接待用車。

各方持續加持，王者歸來指日可待

正如文章開頭一樣，一汽海馬這個“車界楚喬”的不斷奮起和逆襲也贏來了各方點贊，投資方對福美來品牌更是空前重視。

5月20日，一汽海馬汽車有限公司在海口舉行了新章程簽字儀式海南省、市有關領導，以及車界“大佬”海馬集團董事長景柱、一汽集團副總經理邱現東、海馬汽車董事長孫忠春等均親自到現場，共同力挺一汽海馬的新發展。

據悉，簽署此次新公司章程，一汽海馬將進一步完善現代企業制度，并在創新體制、完善法人治理結構、規范公司化運作等方面下足力氣。海馬汽車董事長孫忠春表示，一汽海馬將堅持品類戰略、華南戰略和出口戰略，推進華南生產基地和海外生產基地建設，加快推進產品結構調整與升級。

多年以來，海南省各級領導一直對一汽海馬高度關注與大力支持。新任海南省省長沈曉明第一時間就會見了一汽集團董事長徐平和海馬集團董事長景柱。沈曉明表示，海馬汽車是海南省最早享譽全國的工業代表，做好海馬汽車，不僅是海馬人的責任，也是海南省委、省政府的期待，更是全體海南人民的共同企盼，將全力支持海馬汽車在海南做大做強。

在戰略明確、體制松綁、各方重視的情況下，一汽海馬將迎來全新的發展機遇，為此，一汽海馬也更是苦練內功，從戰略產品研發、體系管理優化等方面全方位改革創新謀發展，團隊凝聚力和戰斗力也空前高漲。

“我們有信心，也有決心做好福美來品牌，讓一汽海馬早日找回屬于自己的王者榮耀，”海南一汽海馬汽車銷售有限公司總經理助理兼市場部部長李瓊武接受汽車情報新媒體采訪時如是說。

結語：正如時下熱播的《楚喬傳》中的女主角一樣，一汽海馬敗不餒、勝不驕，在逐步明晰了品類戰略、華南戰略、出口戰略后，堅定信念應對萬難的惡劣環境。我們相信，終有一天，一汽海馬將再續輝煌，成為中國品牌中令人自豪的佼佼者，如同楚喬一樣，臥薪嘗膽，風骨依舊，從而上演一場蕩氣回腸的終極好戲！

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