隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始走向全球。微博有個(gè)很火的段子這么說(shuō)到——外國(guó)朋友說(shuō)：當(dāng)你和中國(guó)女人結(jié)婚的時(shí)候，就等于娶兩個(gè)女人，一個(gè)是你的未婚妻，另一個(gè)是陶華碧（老干媽）；有了馬應(yīng)龍痔瘡膏，終于可以愉快地?fù)旆试砹耍徊ㄋ镜遣粌H成功征服了全球72個(gè)國(guó)家，還成功的讓女友征服走了我的錢......
雖然是個(gè)段子，但的確很好地形容出了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外的熱銷以及中國(guó)品牌的日益強(qiáng)大！但是，話又說(shuō)回來(lái)：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。就以這三個(gè)品牌為例，它們究竟是如何取得如此巨大的成功呢？其實(shí)，說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難，用波司登股份有限公司董事長(zhǎng)高德康的話來(lái)說(shuō)就是：做的深，遠(yuǎn)比做的多重要。
“做的深，遠(yuǎn)比做的多重要”，扎扎實(shí)實(shí)，做精做深，直至做強(qiáng)。在我們高速發(fā)展壯大的中國(guó)自主品牌汽車身上也有這么一家新能源車企，它是國(guó)內(nèi)最早布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的車企，是中國(guó)第一家獲得純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)許可的企業(yè)，是國(guó)內(nèi)第一家擁有正向開發(fā)純電動(dòng)汽車平臺(tái)的企業(yè)。并且，在中國(guó)車市整體“遇冷”的2018年，它逆勢(shì)上揚(yáng)，產(chǎn)銷兩旺，其主力車型銷量力壓眾多自主、合資競(jìng)品，蟬聯(lián)A00級(jí)雙座細(xì)分市場(chǎng)冠軍；旗下車型還獲得“年度最受歡迎新能源車”、“年度高人氣新能源車”等20多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
沒(méi)錯(cuò)，它就是我們今天要說(shuō)的眾泰新能源。
持續(xù)發(fā)力、多點(diǎn)開花，眾泰新能源逆勢(shì)上揚(yáng)
眾所周知，2018年的汽車市場(chǎng)“硝煙密布”，多數(shù)車企“叫苦不已”。但是，正如著名文學(xué)家郭沫若詞中所說(shuō)：滄海橫流，方顯出，英雄本色。眾泰新能源憑借強(qiáng)大的研發(fā)制造能力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)把控能力，先后推出了多款滿足消費(fèi)者需求的新車。
例如有著超長(zhǎng)續(xù)航與智能互聯(lián)科技集于一身的國(guó)民精品小車E200 Pro；憑借低成本優(yōu)運(yùn)營(yíng)、持久充沛續(xù)航、頭等艙般享受的B級(jí)轎車Z500EV Pro；以及智趣兼?zhèn)涞腡300 EV純電動(dòng)SUV等。
此外，雖說(shuō)如今新能源車企早已百花爭(zhēng)艷，傳統(tǒng)車企和造車新勢(shì)力都在持續(xù)發(fā)力；但是，亂世當(dāng)中方顯英雄本色，強(qiáng)者恒強(qiáng)，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，強(qiáng)者依然會(huì)有自己的一席之地。憑借及早的布局和長(zhǎng)期的積累，眾泰新能源建立起了深厚的市場(chǎng)底蘊(yùn)和消費(fèi)者口碑。前不久由同濟(jì)大學(xué)攜手百度營(yíng)銷研究院、眾調(diào)科技聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)新能源車購(gòu)買意向指數(shù)榜單”上（反映了未來(lái)12個(gè)月內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)車意向），眾泰新能源品牌以及眾泰E200 Pro車型的指數(shù)排名都極為亮眼。這也再次證明了眾泰新能源自身強(qiáng)勁的產(chǎn)品力，以及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
優(yōu)質(zhì)研發(fā)、共享出行，眾泰新能源實(shí)力強(qiáng)大
俗話說(shuō)，窺一斑而知全豹。眾泰新能源之所以能夠在逆勢(shì)之中“異軍突起”，我想，這必離不開其背后強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，以及其大力布局智能共享出行的發(fā)展策略。
正如上文所說(shuō)，眾泰新能源是國(guó)內(nèi)最早布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)獲得純電動(dòng)乘用車國(guó)家生產(chǎn)許可的整車企業(yè)。如今，其不僅有著自己的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且在各個(gè)方面都按照國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格要求自己，通過(guò)源源不斷的研發(fā)投入，持續(xù)強(qiáng)化新能源產(chǎn)品核心技術(shù)，在電池、電控、電機(jī)三方面有著深厚的積累。此外，眾泰新能源還是中國(guó)第一個(gè)擁有正向開發(fā)的純電動(dòng)車平臺(tái)的整車企業(yè)，其旗下的E200車型即是國(guó)內(nèi)首款正向研發(fā)的純電動(dòng)小型汽車，技術(shù)成熟，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。
尤為值得一提的是，得益于眾泰新能源在新能源汽車領(lǐng)域擁有的深厚實(shí)力，以及其多年來(lái)創(chuàng)下的諸多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，福特汽車也對(duì)其拋來(lái)了“橄欖枝”。早在2017年，兩家公司就已達(dá)成協(xié)議成立合資汽車公司。如今，眾泰新能源依托于其自身在新能源領(lǐng)域的底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)以及福特汽車在智能領(lǐng)域的技術(shù)，旗下車型已經(jīng)嚴(yán)格按照合資品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)打造。
而在布局智能共享出行方面，眾泰新能源同樣做出了諸多探索。比如，2018年9月眾泰與福特合作進(jìn)一步深化，雙方還各出資50％，組建了眾泰福特智能出行科技有限公司，致力于為網(wǎng)約車運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)約車司機(jī)提供智能、定制化的純電動(dòng)車出行解決方案。另外眾泰新能源還與國(guó)家電網(wǎng)、斑馬出行、網(wǎng)路出行等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力于為消費(fèi)者打造更加環(huán)保、快捷、靈活、舒適的都市智能出行服務(wù)。
創(chuàng)新營(yíng)銷、重點(diǎn)發(fā)力，眾泰新能源展現(xiàn)冠軍魅力
誠(chéng)然，一家企業(yè)其產(chǎn)品銷量的好壞與否，除了最主要的產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)銷也是成功的一個(gè)重要“法寶”。畢竟，在如今日新月異、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代化社會(huì)，“酒香不怕巷子深”顯然已不太適用，只有過(guò)硬的產(chǎn)品加上完美的營(yíng)銷，企業(yè)才能快速發(fā)展。
而在此方面，眾泰新能源做的依然十分優(yōu)秀。其并沒(méi)有一味地追求產(chǎn)品的曝光量，而是針對(duì)自身產(chǎn)品特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)者的角度，針對(duì)性的重點(diǎn)發(fā)力。
正所謂“是騾子是馬，拉出去溜溜”，對(duì)于汽車最好的檢驗(yàn)，莫過(guò)于開著它上賽場(chǎng)跑幾圈。眾泰新能源就創(chuàng)新性的突破了常規(guī)營(yíng)銷模式，打造了中國(guó)首支純電動(dòng)美女賽車隊(duì)——眾泰新能源EV Girl，同時(shí)將有著優(yōu)秀駕駛技術(shù)、豐富賽事經(jīng)驗(yàn)的車手資源整合起來(lái)，在2018“寶豐酒”杯中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽與秀山川河蓋“45道拐”汽車?yán)υ揭芭榔绿魬?zhàn)賽中，取得多項(xiàng)冠軍。不僅展現(xiàn)出了車輛強(qiáng)大的產(chǎn)品性能，也傳達(dá)出了眾泰新能源年輕活力、勇于挑戰(zhàn)的品牌主張。
除賽事營(yíng)銷之外，眾泰新能源還通過(guò)極具特色的溫情活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特的品牌魅力。例如寒冬里的客戶專享派對(duì)、七夕節(jié)的“情定棧橋E起愛(ài)”、520的告白杭州、聯(lián)合團(tuán)購(gòu)會(huì)等活動(dòng)，都展現(xiàn)了眾泰新能源充滿人情味的品牌形象。
【結(jié)語(yǔ)】俗話說(shuō)，逆境才是強(qiáng)者的舞臺(tái)。而這句話用在眾泰新能源身上最為合適，其在2018年“遇冷”的車市之中，憑借深厚的底蘊(yùn)實(shí)力不畏艱難、迎頭而上，通過(guò)深耕市場(chǎng)布局、強(qiáng)勁的戰(zhàn)略合作以及有針對(duì)的營(yíng)銷互動(dòng)，將其優(yōu)秀的產(chǎn)品力完美的展現(xiàn)出來(lái)，從而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)。
而2019年，眾泰新能源將持續(xù)加大研發(fā)投入，煥新上市4款以上新車，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)回饋廣大消費(fèi)之一直以來(lái)的支持與厚愛(ài)。同時(shí)，其也將借眾泰福特新能源合資公司成立的契機(jī)，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)、加快同國(guó)際先進(jìn)水平并軌，努力打造“純電動(dòng)汽車領(lǐng)創(chuàng)者”品牌形象，全力為中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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