與前些年由外部涌入的“日潮”、“韓潮”相比，“國潮”在 2018 年開啟元年，在 2019 年迅速高漲，如今已呈燎原之勢。環(huán)顧身邊的年輕人，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為他們的日常生活方式。
數(shù)據(jù)不會說謊，2019年9月，“百度國潮季”聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，從2009年到2019年， 中國品牌的關(guān)注度從38%提升至70%。而隨著“國潮”現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)酵，這組數(shù)字會持續(xù)提升。
無獨有偶，在蓬勃發(fā)展的汽車行業(yè)，也出現(xiàn)了諸多“國潮”車型，以2019年廣州車展前夕上市的嘉悅A5為例，憑借著同級別罕見的掀背、轎跑造型以及大眾共線品質(zhì)等優(yōu)勢吸睛無數(shù)，成為90后眼中實打?qū)嵉木W(wǎng)紅車型。
2020年1月9日，在海口舉行的“2020（第二屆）中國汽車金椰獎頒獎典禮”上，萬眾期待的嘉悅A5斬獲“年度產(chǎn)品設(shè)計獎”，用自身實力詮釋了何為國潮正當(dāng)時。
產(chǎn)品年輕化，以用戶驅(qū)動為核心方向
嘉悅A5對于江淮而言，不僅僅是一款國潮好車，其更重要的意義在于拉開了江淮乘用車產(chǎn)品3.0時代的大幕，是江淮全體系年輕化的開端。
首先，在產(chǎn)品層面，透過嘉悅A5的內(nèi)內(nèi)外外，你會發(fā)現(xiàn)用戶驅(qū)動四個字在這款車身上體現(xiàn)得淋漓盡致。在這里，用Nice、Power以及Rich三個英文單詞可以明顯地概括。
先來看Nice，能夠拿下本屆金椰獎“年度產(chǎn)品設(shè)計獎”，說明嘉悅A5在外觀、內(nèi)飾的設(shè)計上有硬實力。的確，在當(dāng)下稍顯沉悶的A級車市場，嘉悅A5的轎跑風(fēng)格+掀背式車身猶如一枚深水炸彈，讓年輕人興奮不已。
直觀來看，由前瑪莎拉蒂設(shè)計師Daniele Gaglione親自操刀，前衛(wèi)、運動的設(shè)計元素在嘉悅A5身上隨處可見，再加上內(nèi)飾大面積覆蓋的軟性材質(zhì)，以及整體設(shè)計呈現(xiàn)出來的科幻未來感，以至于不少人看完嘉悅A5的實車后，紛紛在社交媒體上表示自己被種草了。
再來看Power，具體體現(xiàn)在核心三大件層面的造詣，對于追求速度和激情的年輕人來說，這也是他們所在乎的。
這么說吧，嘉悅A5在動力總成和底盤調(diào)教上拿出了越級的表現(xiàn)。無論是A級車中少見的全系1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，亦或是同樣良心十足的“E型”多連桿后獨立懸架，經(jīng)過了大眾品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的認(rèn)證，都為扎實的操控功底打下了堅實的基礎(chǔ)，激發(fā)年輕人的駕駛欲望。
而之于Rich，更多的是在配置層面滿足消費者。難以想象，在8.48-11.58萬元的價格上，嘉悅A5不計成本的配備了電動/感應(yīng)后備箱（帶記憶功能）、10.4英寸高清液晶屏、車聯(lián)網(wǎng)、無線充電、后排雙USB、自動空調(diào)、車內(nèi)氛圍燈等一系列功能，毋庸置疑，其讀懂了年輕人的心思，讓年輕人堅定了內(nèi)心深處的觀感，“自己想要的功能，在這臺嘉悅A5上全都有。”
品牌年輕化，走進(jìn)年輕人內(nèi)心深處
事實上，嘉悅A5的年輕化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，在更深層次的品牌營銷領(lǐng)域，其更是下了一番苦功夫。
以2019廣州車展江淮汽車新品發(fā)布會為例，江淮不按常理出牌，取消了傳統(tǒng)的發(fā)布會前后排座位排列，沒有冗雜的領(lǐng)導(dǎo)講話，也沒有各種條條框框的束縛，再加上VR體感機(jī)、激情飛鏢、歡唱KTV等潮流裝備，漫步于江淮展臺的筆者以及各位90后一度以為走錯了片場，這場新聞發(fā)布會完全變成了一次輕松愉悅的交流Party。
這樣做的好處在于，每一位到場的年輕人都成為了展臺的核心，他們不僅能夠和展臺上的C位明星嘉悅A5零距離接觸，甚至可以直接和江淮高層、研發(fā)工程師就產(chǎn)品以及其他層面進(jìn)行交流，用戶和車企之間不再像以前一樣，中間隔著一座無形的墻。坦率的講，這不僅在江淮的歷次活動中尚屬首次，即便是放在整個2019年車市，也讓人拍手叫好。
當(dāng)然，廣州車展的神操作只是一個開端，嘉悅A5在后期還進(jìn)行了一系列的品牌年輕化營銷舉動。比如說前段日子在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的求婚儀式，男主把送給女友的嘉悅A5放到玻璃房里，用卡車?yán)叫膼廴松砼裕@一電影情節(jié)中才能看到的畫面，就這樣真實地展現(xiàn)在生活當(dāng)中。更重要的是，嘉悅A5切切實實地走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心深處，成為他們幸福生活的見證者。
透過上述舉動可以直觀看出，江淮不僅要造出符合年輕人需求的高價值產(chǎn)品，更要營造與之相匹配的文化感官體驗，讓年輕人感知到江淮品牌的年輕化。誠然，這是其現(xiàn)在正在做的，并且圍繞在整個3.0時代的一項長期的工作。
市場年輕化，江淮蛻變成年輕人的潮牌
以年輕化的產(chǎn)品為根基，再輔以沁人心脾的品牌營銷，雙管齊下的嘉悅A5收獲了扎實的市場銷量。
據(jù)悉，自2019年11月20日上市以來，短短40天時間里，嘉悅A5就拿下了10317臺訂單，在最近的2019年12月份，更是轉(zhuǎn)化為6006臺實際銷量。在車市整體遇冷的2019年，并且是中國品牌歷來不占優(yōu)勢的A級車市場，拿下這樣的成績實屬不易。
除了直觀的數(shù)字外，嘉悅A5另一項含金量十足的成績單更具看點，那就是其購車群體明顯呈現(xiàn)出年輕化和時尚化。
以筆者深入鄭州江淮4S店的探訪過程來看，到店咨詢嘉悅A5事宜的客戶群體以90后居多，年輕、活力、青春、時尚等關(guān)鍵詞在他們身上體現(xiàn)的淋漓盡致，甚至還有父母來給00后剛拿到駕照的孩子買車的案例。
就拿筆者采訪到的這位00后小李來說，自己的父親開的就是江淮汽車，在她記憶中，父親的那臺瑞鷹為一家人的出行保駕護(hù)航，雖然現(xiàn)在芳華不再，但用父親的話說，正常維修保養(yǎng)的情況下，從來沒壞過一個螺絲。正是基于對江淮品質(zhì)的認(rèn)同，再加上嘉悅A5渾身散發(fā)的年輕荷爾蒙氣息，讓其毫不猶豫的下定決心購買。
的確，在70/80后眼中，或許他們購買江淮汽車，看重的是品價比，而在現(xiàn)在的90/00后眼里，除了依然靠譜的品價比之外，還看重年輕和時尚。也就是說，以嘉悅A5掀開的江淮乘用車產(chǎn)品3.0時代為新起點，江淮越來越像年輕人口中的汽車潮牌。
【結(jié)語】整體來看，在產(chǎn)品、營銷、品牌以及市場這幾個維度上，嘉悅A5均實現(xiàn)了全面的年輕化，不僅收獲了可觀的銷量，更成為年輕人心目中的潮車。如今，借著2020中國汽車金椰獎年度產(chǎn)品設(shè)計獎的契機(jī)，這款大美掀背轎跑或有望在2020年拿下更亮眼的成績。
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