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觀察

這五家車企已經站在了懸崖邊,他們還能撐多久?

作者:auto-qbz 來源:未知 2020-09-02 14:46 點擊:

雖然一直都不愿意寫這篇文章,但是現實就是現實,傷疤誰都不愿意揭,但它不會因為你不愿意觸碰而消失。 沒錯,巨大的市場容量,層級鮮明的消費,雄厚的制造實力,決定了我們有世界最多的汽車品牌。但在前幾年,中國是否需要那么多品牌和車型成為熱議的話題,

雖然一直都不愿意寫這篇文章,但是現實就是現實,傷疤誰都不愿意揭,但它不會因為你不愿意觸碰而消失。

沒錯,巨大的市場容量,層級鮮明的消費,雄厚的制造實力,決定了我們有世界最多的汽車品牌。但在前幾年,中國是否需要那么多品牌和車型成為熱議的話題,因為當汽車消費力走低,車企間的馬太效應開始明顯,一些車企越來越邊緣化,甚至可能生計都成了問題。

 

如同我們接下來介紹到的這五家車企,他們儼然已經站在了懸崖邊。好了,廢話不再多說,我們直接上干貨,看看他們還能撐多久?

觀致汽車

7月銷量166臺,1-7月銷量2722臺

雖然前幾天,全新觀致7正式開啟預售,價格區間為10.98-16.18萬元,但一個無法忽視的事實,那就是觀致這個品牌越來越邊緣化了。用不少業內人士的話說,如果不是觀致7喚醒公眾的注意,很多人甚至都不記得這個汽車品牌了。

 

猶記得2018年1月9日,觀致以66.3億元收購了觀致51%的股份,正式成為觀致的控股股東。此后,觀致便開啟了增長模式,2018年第一季度銷量同比增長288%,為此,觀致甚至調高了2018年的銷量目標,即沖擊10萬,挑戰12萬臺。

但后來的結果大家也都知道了,2018年觀致的銷量是47928臺,離10萬臺還差的很遠。更為甚者,2019年的觀致銷量僅22695臺,在2018年的基礎上再度腰斬。

 

到了2020年前7個月,“新冠肺炎”疫情的持續沖擊下,觀致的整體銷量僅剩下2722臺。也就是說,觀致7眼下承擔著救主的重任,它能否讓觀致不再邊緣化,我們拭目以待。

騰勢汽車

7月銷量271臺,1-7月銷量2194臺

騰勢的存在感之低,和觀致相比有過之而無不及。

 

沒錯,因為有著奇瑞和寶能的關系,觀致還時不時的被公眾提及,但這騰勢就不一樣了,由于其過分曲高和寡,一直在強調自己媲美梅賽德斯奔馳的身份,再加上產品定價著實不便宜,況且又是純電動車。綜合這些因素在一起,造成了騰勢如今的市場處境。

 

騰勢X是去年廣州車展上上市的車型,走的依然是以往騰勢的路線,28.98-31.98萬元的售價區間說明了一切。當然了,上述慘淡的銷量也證實了這樣的定價,終究難以說服消費者購買?磥,騰勢這是鐵了心要做小眾品牌中的小眾品牌了。

縱然自己有奔馳這棵大樹乘涼,只是這樣的路線終究難以走到底。

寶沃汽車

7月銷量577臺,1-7月銷量5394臺

這是一個顛沛流離的汽車品牌。

 

寶沃在德國的經歷在此就不說了,感興趣的小伙伴可以自行查閱下。我們說一下其在華的經歷,2014年被福田汽車收購并復活,隨后發布了BX7和BX5兩款SUV,出乎意外,BX7這款車賣的還蠻不錯,好多月份銷量都超過了5000臺。

可惜好景不長,或許是國人開始意識到寶沃的真實身份,并非他們想象中的洋品牌豪華汽車,寶沃的銷量開始暴跌。公開數據顯示,寶沃汽車2018年虧損占福田汽車70%,三年累計虧損達40.14億元。

 

在忍無可忍的情況下,2018年12月份,福田39.7253億掛牌出售寶沃汽車67%股權,接盤俠正是神州優車,股權轉讓價格為41.0911億元。自此,神州正式入主寶沃。

后期,雖然有神州租車等渠道用車的支持,但是寶沃依然無法放低姿態,堅守自己的“德系豪華”路線,后來的結果大家也都看到了,要新車沒新車,要銷量沒銷量,如今和觀致、騰勢等一樣,處境十分危險。

北汽昌河

7月銷量504臺,1-7月銷量6517臺

曾幾何時,昌河還和鈴木合資的時候,生產出來的北斗星可謂紅極一時,被稱為妥妥的國民神車,就像現在的五菱宏光一樣。

 

但是,由于種種原因,和鈴木的合作走到了盡頭,越來越邊緣化的昌河只能抱北汽的大腿,于是有了2013年11月25日的北汽正式入主昌河汽車。

坦率的講,北汽入主昌河之后,給昌河帶來了車型和技術,比如說Q25和Q35。只是,鑒于北汽在自主版塊羸弱的口碑,以及不怎么靠譜的產品綜合力,這兩款小型SUV都沒闖出什么名堂。

 

而后的北汽昌河開始走上了邪路,即山寨粗放式發展模式。比如說昌河Q7,活脫脫的山寨路虎攬勝,把以往在民眾中僅存的品牌形象也敗光了。

如今的北汽昌河,許久沒有新車了,就像上面說到的慘淡銷量一樣,大家越來越忘記還有一個北汽昌河的主機廠存在。

東風英菲尼迪

7月銷量2237臺,1-7月銷量10661臺

2014年9月22日,東風英菲尼迪汽車有限公司正式成立。滿打滿算,到現在已經差不多六年時間了。

 

但是,在這六年時間里,東風英菲尼迪一共國產了兩款車型,一款中型SUV QX50,另一款中型轎車Q50L,再無其他。和BBA幾乎填滿了所有的主流細分市場,已經不斷更新換代相比,東風英菲尼迪這家合資豪華車企的節奏明顯慢了很多。

更讓人無奈的是,即便東風英菲尼迪已經把姿態放得夠低了,比如說Q50L這款車在現在的終端市場,優惠完入門價也就是22萬多,相當于一款凱美瑞的次頂配了。但即便如此,英菲尼迪的銷量依然很差。

 

如此來看,產品更新換代節奏太慢、沒有新車補血、品牌溢價能力持續走低,諸多因素湊在一起,導致現在的東風英菲尼迪越來越沒有什么存在感;蛟S正如一些網友所調侃的那樣,以后買了英菲尼迪的車子,怕是要開到日產做售后了。

【結語】綜合來看,一個無法忽視的事實,敲響退場警鐘,這五家車企銷量慘淡,還能撐多久?就目前的形勢來看,雖說還能支撐一段時間,但如果沒有明顯改觀的話,能否活下來還真不好說。

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