說(shuō)起車(chē)市把細(xì)分市場(chǎng)做到機(jī)制的品牌，長(zhǎng)城歐拉肯定會(huì)被提及。
自2021年提出“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”全新定位后，歐拉一躍成為廣大女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬新能源汽車(chē)品牌，尤其是趕上了新能源汽車(chē)大爆發(fā)之下，歐拉的經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)會(huì)被寫(xiě)進(jìn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)里。
長(zhǎng)城歐拉賣(mài)得究竟有多好？2021年全年累計(jì)銷(xiāo)量135028輛，同比增長(zhǎng)140%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)第一陣營(yíng)。而2022年上半年的銷(xiāo)量累計(jì)賣(mài)出了59126輛，同比增長(zhǎng)12.52%。
銷(xiāo)量能夠說(shuō)明一切，歐拉切入女性汽車(chē)賽道相當(dāng)?shù)恼_，如今的它已經(jīng)成為這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，伴隨著多款車(chē)型的推出，尤其是8月26日開(kāi)幕的成都車(chē)展帶來(lái)的品牌服務(wù)和前沿技術(shù)的分享，更加夯實(shí)了歐拉在女性細(xì)分市場(chǎng)的地位。
歐拉為女性用戶(hù)操碎了心
本屆成都車(chē)展，歐拉精心的打造了別具一格的歐拉花園，在各方展臺(tái)里鶴立雞群，一躍成為熱門(mén)、時(shí)尚的打卡地之一。
歐拉品牌CEO董玉東也接地氣的帶來(lái)了一場(chǎng)和用戶(hù)交心的“歐拉老董的公開(kāi)課”，他明確的提到要以用戶(hù)為核心，堅(jiān)定不移的奔跑在差異化賽道上，致力于服務(wù)與技術(shù)雙管齊下的創(chuàng)新，去匹配蓬勃崛起的“她實(shí)力”，彰顯當(dāng)代社會(huì)別具一格的“她魅力”，真正成為汽車(chē)行業(yè)名副其實(shí)的“她勢(shì)力”。
由此可見(jiàn)，如今的歐拉汽車(chē)始終以用戶(hù)為中心，積極傳遞愛(ài)的專(zhuān)屬感，拉滿(mǎn)愛(ài)的誠(chéng)意值，展現(xiàn)愛(ài)的包容度，釋放愛(ài)的成全心。
具體來(lái)看，歐拉汽車(chē)已經(jīng)推出了“N對(duì)1的尊享服務(wù)”、“私人訂制歐拉心選”、“好貓樂(lè)活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等形式多樣、內(nèi)涵豐富的服務(wù)活動(dòng)，綻放品牌力量，贏得更多認(rèn)可。
與此同時(shí)，歐拉汽車(chē)貫通售前、售中、售后全生態(tài)鏈路，營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、人性化的服務(wù)體驗(yàn)，通過(guò)組建高端專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、夯實(shí)量化可考的服務(wù)規(guī)范、開(kāi)發(fā)資源聯(lián)動(dòng)的服務(wù)創(chuàng)新、構(gòu)建數(shù)據(jù)可依的服務(wù)體系，以獨(dú)一無(wú)二的特色服務(wù)，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑細(xì)分賽道。
硬核技術(shù)是歐拉的底氣
的確，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有扎實(shí)的技術(shù)才是穿越周期的解藥，也是贏得用戶(hù)信賴(lài)的良方。這個(gè)道理對(duì)于歐拉來(lái)說(shuō)，同樣適用。
接下來(lái)我們看一下歐拉在技術(shù)方面做了哪些努力。首先是新能源時(shí)代用戶(hù)電池安全和智能駕駛安全的兩大痛點(diǎn)。
從“用戶(hù)安全第一”出發(fā)，歐拉汽車(chē)帶來(lái)了更加安全的動(dòng)力電池包——“無(wú)憂(yōu)電池”，采用蜂巢能源短刀電芯，通過(guò)創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、極端的試驗(yàn)驗(yàn)證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保障動(dòng)力電池及整車(chē)的安全性。
“無(wú)憂(yōu)電池”的核心優(yōu)勢(shì)是采用了五重安全防護(hù)系統(tǒng)，包括結(jié)構(gòu)安全、導(dǎo)壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全等。
其次，“無(wú)憂(yōu)電池”出產(chǎn)自先進(jìn)的AI智慧工廠，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)級(jí)潔凈度標(biāo)準(zhǔn)、除磁異物檢出、激光模切工藝，實(shí)現(xiàn)電芯的高一致性和高可靠性。
好的設(shè)計(jì)和好的產(chǎn)品，更需要結(jié)果來(lái)驗(yàn)證。“無(wú)憂(yōu)電池”除了在針刺、外部火燒、浸水等基礎(chǔ)國(guó)標(biāo)試驗(yàn)中表現(xiàn)優(yōu)異，還在電芯高溫短路場(chǎng)景、電池整包熱失控場(chǎng)景，以及行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的模擬整車(chē)極限碰撞翻滾試驗(yàn)等大量極端場(chǎng)景下的驗(yàn)證中，做到不起火，不爆炸。
歐拉汽車(chē)采用了“蜂云平臺(tái)”，通過(guò)“車(chē)+云”的大數(shù)據(jù)協(xié)同，對(duì)每一輛歐拉汽車(chē)的電池系統(tǒng)進(jìn)行全天候管理，在異常情況下提前預(yù)警，為車(chē)內(nèi)人員預(yù)留充足的逃生時(shí)間，與時(shí)間賽跑，為生命護(hù)航。
除電池安全之外，頻發(fā)的智能駕駛事故也讓用戶(hù)產(chǎn)生了質(zhì)疑和信任危機(jī)。
面對(duì)這一痛點(diǎn)，歐拉汽車(chē)帶來(lái)了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，同樣以安全優(yōu)先為底層邏輯，擁有同級(jí)別領(lǐng)先的感知架構(gòu)、強(qiáng)大的主動(dòng)避障提醒及制動(dòng)功能、更優(yōu)秀的HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助駕駛體驗(yàn)，針對(duì)用戶(hù)真實(shí)用車(chē)場(chǎng)景，提供好開(kāi)、好停且更安全的智能用車(chē)體驗(yàn)。
以感知架構(gòu)為例，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)搭載28個(gè)智慧傳感器，采用攝像頭、感應(yīng)雷達(dá)、5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等復(fù)雜場(chǎng)景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度。在高速出行中，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)可以通過(guò)對(duì)道路、天氣條件、駕駛員狀態(tài)及軟硬件安全運(yùn)行情況的監(jiān)測(cè)，提供擬人化的駕駛策略，以及系統(tǒng)性的安全保護(hù)。
據(jù)悉，“無(wú)憂(yōu)電池”和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)都將搭載于歐拉閃電貓上。定位“性感純電轎跑”的歐拉閃電貓，既有硬核實(shí)力又有時(shí)尚顏值，此次攜碧璽灰新色號(hào)亮相本屆成都車(chē)展，正式開(kāi)啟上市倒計(jì)時(shí)。
除歐拉閃電貓外，歐拉芭蕾貓全新車(chē)色也亮相展臺(tái)，進(jìn)一步豐富用戶(hù)的選擇。綜合來(lái)看，歐拉在技術(shù)創(chuàng)新方面既全力以赴，又絕不冒進(jìn)，以領(lǐng)先技術(shù)為基礎(chǔ)，聚焦產(chǎn)品力打造，逐步將技術(shù)成果將搭載到更新、更高端的車(chē)型上，日積月累，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
【結(jié)語(yǔ)】綜合上述內(nèi)容來(lái)看，此次成都車(chē)展的歐拉展臺(tái)，不僅各種主題體驗(yàn)區(qū)讓人流連忘返，全新的時(shí)尚調(diào)性更是助力整個(gè)歐拉品牌煥新向上，再加上歐拉的技術(shù)儲(chǔ)備和多款實(shí)力派車(chē)型，這無(wú)疑讓我們對(duì)歐拉在下半場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿(mǎn)期待。
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