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為擁抱電氣化時代的到來，各大車企除了在產(chǎn)品方面逐步向新能源汽車靠攏，在品牌形象方面必然也要做出不一樣的改變，比如，換個LOGO？

 

不得不說，在過去的一年里，很多汽車品牌都更換了全新的LOGO，雖然它們寓意不同，但無疑都是為了迎合時代的發(fā)展，以及品牌更好的進步。這一年來更換LOGO的車企有哪些，有沒有品牌的新LOGO給你留下了深刻的印象呢？一起來看一下。

寶馬

2020年3月3日，寶馬集團正式推出了i4純電動概念車，與此同時也將寶馬全新的LOGO正式呈現(xiàn)在公眾面前。寶馬上次更新品牌標識還是在1997年，如今新的寶馬LOGO保留了上一版本的整體形狀，中間依然是象征著巴伐利亞州的藍色和白色，而“藍天白云”周圍的黑環(huán)消失了。

 

據(jù)寶馬客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默稱，“去掉黑環(huán)意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明，也應(yīng)該更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變。”另外，“BMW”的字體形狀同樣進行了升級，外圈采用白色的平面設(shè)計，這也是寶馬品牌首次將品牌LOGO變成透明化。而且值得一提的是，高性能品牌寶馬M和新能源品牌寶馬i的標識也有變化。

榮威

去年5月10日，在上汽榮威“榮威新國潮”品牌發(fā)布活動現(xiàn)場，榮威正式宣布啟用“R標”和“新獅標”的雙標戰(zhàn)略。R標專屬于榮威中高端新能源序列，它不僅僅是一個新LOGO，而是一套全新榮威集智純電設(shè)計理念，代表了上汽榮威的成熟技術(shù)和前瞻科技，R標應(yīng)運而生，也象征著上汽榮威電動化之路的新起點。

 

新獅標同樣伴隨著榮威“新國潮”理念而來，遵循數(shù)字律動設(shè)計語言，黑化的設(shè)計進一步凸顯簡潔和年輕化。而且為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，新獅標在保留原先主體設(shè)計的基礎(chǔ)之上加入了年輕人喜歡的元素，是不是還挺潮？

五菱

人民需要什么，五菱就造什么。隨著人們消費水平的提升，以往低端的五菱車型顯然已經(jīng)不能滿足消費者的需求了，因此五菱全球銀標的發(fā)布顯得頗為及時。除了全球化戰(zhàn)略的部署，五菱全球銀標的發(fā)布也寓意著五菱正式進入品牌向上升級的進階之路。

 

當然，經(jīng)典的五菱紅色車標也依然保留，只是各有分工。紅色車標寓意品牌的傳承，更能體現(xiàn)出五菱品牌皮實耐用、實用的標簽屬性，而寓意進階之路的銀標則表示品牌朝著多元化、年輕化、國際化的方向發(fā)展，未來也將面向更多的受眾群體，打造更為豐富的產(chǎn)品類型。

比亞迪

伴隨著元旦的到來，比亞迪也正式推出了全新的品牌標識。可以看出，此前橢圓形的LOGO和紅色字體改為了具有金屬質(zhì)感的黑色樣式，并且字母的造型也進行了重新設(shè)計，此次全新標識的設(shè)計釋義為：打開封閉空間，放開無限觸點，以開放的胸懷和創(chuàng)新的姿態(tài)鏈接更多用戶與伙伴。

 

BYD所代表的“Build Your Dreams”理念始終如一，更加開放的品牌形象也符合當下的審美。不過，目前比亞迪全新LOGO只應(yīng)用于國內(nèi)乘用車市場，集團其他業(yè)務(wù)（電子、新能源、軌道交通、商用車等）維持原品牌標識不變。

起亞

2021到來后的沒幾天，起亞也公布了新的品牌標識。起亞全新標識依舊是“Kia”英文字母的縮寫，不過整體造型更加簡潔且現(xiàn)代化，看上去好像更有詩意了。

 

官方表示，這個LOGO的設(shè)計源于三大設(shè)計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。另外官方宣布將會在1月15日對外公布全新品牌戰(zhàn)略的更多細節(jié)，并且未來起亞將大幅提高電動化車型的占比，至于具體信息，過兩天大家可以期待一下。

通用

就在前兩天，通用也趕著新年的步伐發(fā)布了全新的企業(yè)LOGO，新LOGO的啟用是通用汽車一項名為“Everybody in”營銷計劃的一部分，旨在強調(diào)電動化和數(shù)字化的未來，同時這也是通用自1908年成立以來第五次調(diào)整企業(yè)LOGO。

 

相比其它品牌，此次通用的新LOGO變化還是相當明顯的，GM英文字母從大寫更換為小寫，邊框也改為了圓角矩形，而字母“m”下方的一橫，官方將這一設(shè)計解釋為代表通用汽車研發(fā)的Ultium平臺。不過說實話，通用這個新LOGO看上去總感覺像一頭大象，不知道各位有沒有這樣的想法。

結(jié)語：總體來看，從去年到今年，各大品牌的新LOGO都有一個共同的趨勢：扁平化。這樣的設(shè)計不僅簡潔，同時更顯質(zhì)感。雖然只是一個小小的LOGO，但它們的意義依然十分重要，更換品牌標識，絕不單是為了好看和潮流，其背后往往是企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整和改革，影響深遠。

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