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從4月份的北京車展正式亮相，到6月重慶車展正式開啟預(yù)售，再到9月10日教師節(jié)的正式上市，歐尚COS1°經(jīng)歷了長達(dá)5個月的漫長日子，而關(guān)于其外觀、內(nèi)飾、配置以及價格等各路消息更是像“擠牙膏”一樣慢慢釋放給消費者，毋庸置疑，從這樣“細(xì)火慢燉”式的上市節(jié)奏來看，歐尚汽車對這款新品無比的重視。

然而，讓人萬萬沒有想到的是，歐尚COS1°的預(yù)熱和上市營銷也是玩出了彩，從8月23-28日起，歐尚汽車的官微便開啟戲精模式，多套天馬行空的上市方案出爐，圍繞用5000萬改怎么花，在知乎、微博及行業(yè)內(nèi)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)全民熱議。而隨后，經(jīng)歷了宣布將在嘉峪關(guān)上市，再到9月6日的驚天反轉(zhuǎn)，持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)式的營銷讓歐尚COS1°成為最火的網(wǎng)紅。

直到9月10日凌晨零點，歐尚COS1°正式上市，聯(lián)合騰訊于朋友圈開啟一場面向“潮級W@N家”的潮流派對，一場覆蓋全國3億人的超級社交，是朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動，同時還為廣大消費者送出5000萬超級福利，而其9.38-14.58萬元的最終價格也讓人十分興奮。

以產(chǎn)品為根基，扎實提升產(chǎn)品實力

作為歐尚汽車全力打造一款重磅車型，之所以取名為COS1°，其中意思也是十分明顯，即無限接近于1，無限趨于完美，希望能通過完美產(chǎn)品力的打造，為消費者提供一款出色的產(chǎn)品。

實際上，歐尚COS1°也的確做到了，其產(chǎn)品力在該級別SUV細(xì)分市場幾乎是無敵一般的存在。首先，在年輕人都比較關(guān)心的顏值方面，歐尚汽車下足了功夫，其整體設(shè)計由長安意大利設(shè)計中心完成，全新的設(shè)計語言十分驚艷，尤其是六邊形進氣格柵采用了滿天星的設(shè)計元素，看起來十分的出彩。而在車身側(cè)面，一條凌厲的腰線由翼子板處貫穿整個車身，使整車看起來十分修長。

再來看內(nèi)飾，整體布局以整潔為主，大量軟性材質(zhì)，并采用了多條橫向線條，拉伸了整體的視覺寬度。而在配置上， 7英寸的液晶顯示屏和10英寸的觸控屏十分亮眼，具備GPS導(dǎo)航、手機互聯(lián)、車聯(lián)網(wǎng)及360°全景影像等功能。

動力方面，新車搭載一臺1.5T渦輪增壓發(fā)動機，最大功率178馬力，峰值扭矩為265牛·米，傳動方面，與之匹配的是6速手自一體變速箱或6速手動變速箱。懸架方面，該車采用前麥弗遜式獨立懸架和后多連桿獨立懸架，驅(qū)動形式為前置前驅(qū)。

此外，歐尚汽車還將“電動 智能 聯(lián)網(wǎng)是汽車的未來”寫入自己的品牌方向，COS1°在智能互聯(lián)上自然是下足了功夫。據(jù)悉，COS1°除了可以實現(xiàn)傳統(tǒng)的語音控制、車機互聯(lián)功能外，可以實現(xiàn)車載社交化、娛樂化、互聯(lián)化功能，即實現(xiàn)實時位置共享、尋找附近的車友及群聊等社交功能，給年輕消費者帶來不一樣的用車體驗。

以用戶為主導(dǎo)，好鋼用在了刀刃上

從最開始的微車到商用車，再到歐尚，再到COS1°現(xiàn)在的新品牌標(biāo)識，“蹲在地上做營銷”的理念始終是歐尚汽車最亮眼的地方，簡要來講，歐尚汽車是一個把“以用戶為主導(dǎo)”作為品牌理念的汽車品牌。

透過這種以粉絲營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會形式，聯(lián)合騰訊于朋友圈開啟超級社交上市發(fā)布的形式，可以直觀的看出，歐尚汽車要“從服務(wù)客戶向經(jīng)營客戶轉(zhuǎn)化”，要從純粹的“經(jīng)營產(chǎn)品”向“產(chǎn)品+服務(wù)”的出行解決方案發(fā)展。

要知道，過去很多斷點會在歐尚這個領(lǐng)域里進行實踐、創(chuàng)新和突破，當(dāng)然，這不是一蹴而就的，可能在歐尚看來，首先看到的是在消費端，我們會很開放，有很多合作伙伴，打通平臺。而無論如何，讓用戶無差別、無限制的參與互動，以用戶最常見的生活場景以及生活化的信息傳遞形式引起用戶共鳴及互動。

就拿這次上市活動來講，歐尚COS1°拿出了5千萬真金白銀超級福利回饋用戶，甚至只需花費1元就可參與定車，堪稱史上門檻最低訂車活動。

在業(yè)內(nèi)人士來看，COS1°的互聯(lián)網(wǎng)思維更接地氣，并且更討消費者的芳心，也更能起到四兩撥千斤的效果。畢竟，消費者關(guān)注的更多層面還是產(chǎn)品力的提升，簡單粗暴的金錢打法雖能獲得一時的關(guān)注度和曝光率，但是難以抵達(dá)用戶內(nèi)心深處，產(chǎn)生情感共鳴。

【結(jié)語】歐尚COS1°選擇在了金九銀十的開局時刻上市，這個時間點選擇的也是恰逢時機，長達(dá)5個月的廣泛傳播后，COS1°的熱度無疑達(dá)到了一個頂峰，而此時又是銷售旺季，自然有種如魚得水的感覺。綜上所述，種種有利因素湊在一起，歐尚COS1°的大賣似乎已經(jīng)是命中注定。

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