2019年，經(jīng)歷了近30年高速增長(zhǎng)后的中國(guó)車(chē)市，面臨著巨大壓力，不少品牌車(chē)企產(chǎn)銷(xiāo)量均不同程度出現(xiàn)下滑。一、二線市場(chǎng)趨于飽和，傳統(tǒng)渠道獲客成本不斷上漲，主機(jī)廠、大區(qū)、經(jīng)銷(xiāo)商，家家都有一本難念的經(jīng)。在此背景下，渠道下沉勢(shì)在必行，然而實(shí)施效果卻不甚理想。當(dāng)前，如何高效撬動(dòng)潛力巨大的三、四、五線市場(chǎng)，為品牌帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的增量，成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界廣泛關(guān)注的話(huà)題。
9月4日，由第二十二屆成都國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)組委會(huì)和云堆新媒聯(lián)合舉辦，云堆汽車(chē)、西部百?gòu)?qiáng)自媒體聯(lián)盟承辦，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、汽象自媒體聯(lián)合會(huì)協(xié)辦的“2019中國(guó)車(chē)市自媒體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨西部百?gòu)?qiáng)自媒體汽車(chē)口碑榜頒獎(jiǎng)典禮”，在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行。與會(huì)包括車(chē)企領(lǐng)袖、傳媒專(zhuān)家、自媒體大咖（西部百?gòu)?qiáng)自媒體聯(lián)盟、汽象自媒體聯(lián)合會(huì)）等代表，共同探討經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后的中國(guó)車(chē)市，如何精準(zhǔn)鎖定三、四、五線市場(chǎng)，緊密?chē)@品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、留資集客等核心環(huán)節(jié)，分析市場(chǎng)、暢談需求、直擊痛點(diǎn)，并給出了一些解決方案。
會(huì)上，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、新媒體傳播研究中心主任張洪忠教授針對(duì)自媒體時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的傳播效果做了主題演講。報(bào)告中，張洪忠教授指出如今汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)主要聚焦在三四線城市；張洪忠教授通過(guò)對(duì)一二線、三四線城市文化差異的解析，得出中小微自媒體在三四線城市渠道下沉的傳播過(guò)程中,比大V更具優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)天，云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國(guó)鴻結(jié)合汽車(chē)行業(yè)傳播痛點(diǎn)，全國(guó)海量自媒體特征，發(fā)布了“中國(guó)車(chē)市渠道下沉傳播解決方案”，該方案系統(tǒng)地介紹了三四五線城市地方類(lèi)自媒體特征與優(yōu)勢(shì)，以及云堆通過(guò)自媒體渠道在汽車(chē)行業(yè)創(chuàng)建的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法論。并且分享了寶馬、廣汽本田、廣汽傳祺等品牌通過(guò)云堆平臺(tái)的自媒體，進(jìn)行渠道下沉傳播，實(shí)現(xiàn)增量線索的經(jīng)典案例。
西部百?gòu)?qiáng)自媒體代表，遂寧之窗創(chuàng)始人米仁兵在現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)，在三四線城市的自媒體正在蓬勃發(fā)展，他用一篇推文賣(mài)100套房的案例，力證地方自媒體的巨大傳播價(jià)值。
峰會(huì)最后還頒布了“西部百?gòu)?qiáng)自媒體汽車(chē)口碑大獎(jiǎng)”，評(píng)委主要來(lái)自西部十省區(qū)市自媒體粉絲、西部百?gòu)?qiáng)自媒體聯(lián)盟、汽象自媒體聯(lián)合會(huì)。諸多自媒體粉絲以及自媒體人共同評(píng)選出包括西部消費(fèi)者最喜愛(ài)SUV、西部消費(fèi)者最喜愛(ài)中級(jí)車(chē)、西部消費(fèi)者最喜愛(ài)MPV等多個(gè)品類(lèi)口碑獎(jiǎng)項(xiàng)。
詳細(xì)獲獎(jiǎng)名單如下：
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