年輕人需要豪華車(chē)嗎？如果在10年前問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，相信很多人的答案是否定的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)有能力買(mǎi)車(chē)的年輕人鳳毛麟角，豪華車(chē)廠商根本沒(méi)必要專(zhuān)門(mén)為他們開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。而近年來(lái)隨著工資水平的上漲和車(chē)價(jià)的下降，再加上越來(lái)越靈活的金融政策，剛畢業(yè)的大學(xué)生買(mǎi)車(chē)早已司空見(jiàn)慣，條件稍微好一點(diǎn)的買(mǎi)一臺(tái)入門(mén)豪華車(chē)也不鮮見(jiàn)。
1月23日，“新生代PICK的豪華座駕”——全新奧迪A3正式上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為20.31萬(wàn)-24.97萬(wàn)元。不夸張地說(shuō)，它算得上是一汽-大眾奧迪專(zhuān)為新生代打造的豪華座駕，不管在造型設(shè)計(jì)還是智能化體驗(yàn)方面都非常貼合年輕人的用車(chē)需求，重新樹(shù)立豪華A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)價(jià)值標(biāo)桿。
設(shè)計(jì)“集采眾長(zhǎng)”
新生代都是朝氣磅礴的追夢(mèng)人，對(duì)于自己的座駕，往往會(huì)有些常人看起來(lái)不切實(shí)際的想法，好在，奧迪懂你。我們?cè)谌聤W迪A3上可以看到很多超豪華品牌的設(shè)計(jì)元素，比如奧迪RS高性能車(chē)風(fēng)格的蜂窩狀進(jìn)氣格柵，保時(shí)捷同款線控?fù)Q擋撥桿，以及超豪華性能車(chē)同款空調(diào)出風(fēng)口，這些“小心思”都足以讓新生代車(chē)主在小伙伴面前看起來(lái)更酷一些。
當(dāng)然，全新奧迪A3的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)絕不限于上面這幾項(xiàng)。從外到內(nèi)，從前到后，全新奧迪A3幾乎每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得仔細(xì)欣賞推敲，比如造型銳利的矩陣式LED大燈、數(shù)字符號(hào)式日間行車(chē)燈、充滿力量感的立體雕塑式車(chē)身線條、5大色系多達(dá)10款的年輕化車(chē)身顏色等。
在車(chē)內(nèi)，這樣的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)就更數(shù)不勝數(shù)，首當(dāng)其沖的是頭枕一體式運(yùn)動(dòng)座椅，還有“高達(dá)”同款的環(huán)繞式駕駛者導(dǎo)向內(nèi)飾設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗機(jī)同款的12.3英寸奧迪虛擬座艙增強(qiáng)版、全新設(shè)計(jì)的的換擋撥片、鋁制嵌條、醒目的門(mén)內(nèi)把手等，處處可見(jiàn)用心，完全可以達(dá)到新生代理想中的入門(mén)豪華座駕質(zhì)感。
配置“絕不將就”
選購(gòu)一款入門(mén)豪華車(chē)型，新生代消費(fèi)者最怕的就是它們?cè)谂渲蒙献浇笠?jiàn)肘，這樣的話即使開(kāi)出去也會(huì)很沒(méi)面子，奧迪懂你！全新奧迪A3可以說(shuō)是入門(mén)即豪華，眾多高端配置皆標(biāo)配，比如全新線控?fù)Q擋撥桿、頭枕一體式運(yùn)動(dòng)座椅、方向盤(pán)換擋撥片、同級(jí)別領(lǐng)先的LED大燈、預(yù)安全系統(tǒng)前部版、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)等都是全系標(biāo)配。
在智能化體驗(yàn)方面，全新奧迪A3全系標(biāo)配10.1英寸觸控式顯示屏，搭載的多媒體交互系統(tǒng)由第3代模塊化娛樂(lè)平臺(tái) MIB 3驅(qū)動(dòng)，計(jì)算能力為上一代的10倍，匹配奧迪品牌前瞻的人機(jī)交互系統(tǒng)——最新一代MMI系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于Asterix安卓平臺(tái)開(kāi)發(fā)，并專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)打造，可以使手機(jī)與汽車(chē)無(wú)縫連接，支持自然語(yǔ)音控制、個(gè)性化配置記憶、3D導(dǎo)航、自然語(yǔ)音交互等強(qiáng)大功能。
另外全新奧迪A3還全系標(biāo)配Audi connect互聯(lián)科技服務(wù)，可實(shí)現(xiàn)多種互聯(lián)功能的支持，包括緊急呼叫/遙控服務(wù)、遠(yuǎn)程查看車(chē)輛位置及狀態(tài)、使用智能手機(jī)打開(kāi)和關(guān)閉車(chē)門(mén)等功能，讓新生代暢享智能用車(chē)新生活。
在動(dòng)力方面，全新奧迪A3全系采用1.4 TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)+7速S tronic雙離合變速器黃金動(dòng)力組合，發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率為110千瓦（150馬力），峰值扭矩 250 Nm，綜合油耗5.8L/100公里。此外，新車(chē)還提供舒適、自動(dòng)、動(dòng)態(tài)、節(jié)能和個(gè)性化共5種駕駛模式的選擇，配合全系采用的后四連桿獨(dú)立懸架，帶來(lái)更動(dòng)感高級(jí)的駕乘享受。
營(yíng)銷(xiāo)“敢于破圈”
想要把車(chē)賣(mài)給新生代，就要以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，奧迪懂你！在線上舉行的全新奧迪A3上市狂歡夜上，奧迪通過(guò)電競(jìng)、全能偶像等新生代感興趣的話題切入，以及豐富的驚喜福利，直播全網(wǎng)觀看量超過(guò)3963萬(wàn)人次，在線預(yù)約試駕量達(dá)11347人，天貓官方旗艦店訂單量達(dá)1455個(gè)，一舉成功破圈，打入年輕消費(fèi)者主流陣地。
當(dāng)然以上還不是最絕的，最絕的是一汽-大眾奧迪推出的“奧迪易選”輕松購(gòu)車(chē)租賃方案。其中對(duì)于3月31日前購(gòu)車(chē)的首批客戶(hù)有意向不到的金融政策，包括：首付低至2萬(wàn)的同時(shí)，24-36期月租期可選，月供低至1998元，到期之后還有3種靈活選擇：繼續(xù)續(xù)租、結(jié)清購(gòu)買(mǎi)、退還給4S店或置換一輛新奧迪。這些政策無(wú)疑將大幅降低年輕人的首次購(gòu)車(chē)門(mén)檻。
結(jié)語(yǔ)：豪華緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)值不值得奧迪如此大動(dòng)干戈？看看2020年的汽車(chē)銷(xiāo)量就知道了。2020年全年，奧迪A3賣(mài)了7萬(wàn)多臺(tái)，奔馳A級(jí)賣(mài)了6萬(wàn)多臺(tái)、寶馬1系賣(mài)了將近4萬(wàn)臺(tái)，豪華緊湊型轎車(chē)已經(jīng)是一個(gè)不容忽視且成長(zhǎng)迅速的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)也將是豪華車(chē)企新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，憑借全新奧迪A3的上市，奧迪無(wú)疑又將成為這一市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
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