要說今年最能吸引年輕人的綜藝節(jié)目，非《中國有嘻哈》莫屬，一時之間大街小巷被嘻哈風(fēng)席卷，就連菜市場賣豬肉的大爺也能扯開嗓子喊上兩句東北味兒的嘻哈rap，更別提緊跟時尚潮流的年輕人了，見面不來上幾句rap都不好意思出門聚會。
來自重慶的GAI爺是《中國有嘻哈》的冠軍，被譽(yù)為當(dāng)代江湖氣最重的匪幫說唱者，前幾天他在微博放出消息：“11月13日深圳春繭體育館約戰(zhàn)百名網(wǎng)紅”。此舉引起了粉絲們的火速圍觀，但這背后的“始作俑者”竟是八竿子打不著的一家車企——東風(fēng)風(fēng)光。
網(wǎng)紅和嘻哈老炮兒會擦出什么火花？
11月12日，以斗魚一姐馮提莫為首的#百名網(wǎng)紅約架嘻哈老炮兒#微博話題快速發(fā)酵，短短幾個小時閱讀量就突破1.4億。GAI爺以一敵百霸氣回應(yīng)，#GAI踢館百名網(wǎng)紅#微博話題同意沖上熱搜，整個事件火藥十足，兩大微博話題在不到1天內(nèi)閱讀總量累計超過2.5億，引來了不少想看戲的吃瓜群眾。
11月13日，伴隨著風(fēng)光S560的上市，吃瓜群眾們才恍然大悟，原來這一切都是東風(fēng)風(fēng)光制造的“陰謀”。上市當(dāng)晚，百名網(wǎng)紅主播用嘻哈唱響S560，把一系列產(chǎn)品賣點(diǎn)用Rap的腔調(diào)演繹，一時間網(wǎng)絡(luò)直播平臺累計在線觀看人數(shù)達(dá)到3000萬+。GAI爺欣然應(yīng)戰(zhàn)，為風(fēng)光S560量身定做了一首嘻哈歌曲，實(shí)力天后鄧紫棋也為風(fēng)光S560熱情獻(xiàn)唱。
又是網(wǎng)紅又是嘻哈，把年輕人玩得一愣一愣的，不知不覺中東風(fēng)風(fēng)光竟然變得這么洋氣了。不得不承認(rèn)這次的跨界營銷還是非常成功的，因?yàn)檐嚻筮_(dá)到了最主要的目的——吸引年輕人。
S560上市發(fā)布會期間，東風(fēng)風(fēng)光充分考慮到年輕消費(fèi)者在社交平臺上的閱讀習(xí)慣，綜合運(yùn)用網(wǎng)紅營銷、娛樂營銷、粉絲營銷三套組合拳，成功實(shí)現(xiàn)了新車未上市就先爆紅，也讓不少人感覺到東風(fēng)風(fēng)光品牌年輕潮范兒十足。
東風(fēng)小康汽車銷售公司總經(jīng)理張正源在發(fā)布會現(xiàn)場說道：“在年輕人逐漸成為主流消費(fèi)的浪潮下，風(fēng)光S560揚(yáng)帆而來，將憑借著輕松智聯(lián)、輕松駕控、超級質(zhì)保的三大核心優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更多的用車選擇，讓用戶‘輕松自駕 超級行’。”
未上市先爆紅的風(fēng)光S560有什么絕招？
風(fēng)光S560是東風(fēng)風(fēng)光品牌旗下的第二款SUV，定位于年輕人的SUV。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，越來越多的年輕人面臨著快節(jié)奏和高強(qiáng)度的工作壓力，輕松成為了他們對汽車出行生活的最大渴望之一。風(fēng)光S560擁有著明顯的優(yōu)勢，是時下年輕消費(fèi)者在6-9萬元SUV市場上的一個輕松之選。
風(fēng)光S560搭載了同級領(lǐng)先的Lin OS超級智聯(lián)系統(tǒng)，提供超敏捷、秒懂你的語音控制、手機(jī)APP 遠(yuǎn)程控制、實(shí)時路況高德導(dǎo)航、多彩貼心的生活娛樂服務(wù)以及自動感應(yīng)大燈/雨刷等豐富智能配置，為年輕用戶帶來心領(lǐng)神會的輕松智聯(lián)體驗(yàn)。
今年8月底的岡仁波齊超級之旅中，風(fēng)光S560日行千里跋涉上萬公里，全程零故障，品質(zhì)優(yōu)異。歐洲專家調(diào)校底盤所帶來的穩(wěn)定操控性能、電動隨速助力轉(zhuǎn)向、360°全景泊車系統(tǒng)、ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)以及靜謐舒適座艙和全方位舒心人機(jī)工程設(shè)計等方面，都讓風(fēng)光S560成為年輕人輕松駕控的不二選擇。
值得一提的是，風(fēng)光S560在質(zhì)保方面將延續(xù)東風(fēng)風(fēng)光7年／15萬公里超級質(zhì)保，為消費(fèi)者提供最具誠意、業(yè)內(nèi)最廣的質(zhì)保范圍，讓用戶放心使用、毫無后顧之憂。而6-9萬元的價格區(qū)間，相對于同級市場上類似配置動輒10萬元以上的其他車型而言無疑具有相當(dāng)強(qiáng)的綜合競爭力。
每年一個億共享基金真給消費(fèi)者？
在發(fā)布會現(xiàn)場，除了這款讓年輕人垂涎的風(fēng)光S560，東風(fēng)風(fēng)光還啟動了“共鑄S560超級新行動”，東風(fēng)小康汽車公司總經(jīng)理劉昌東表示，此舉將帶來東風(fēng)風(fēng)光生態(tài)成長戰(zhàn)略的全新升華，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)超級粉絲自我價值的突破。
“新行動”具體是指讓用戶全面參與研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷售、售后全價值鏈，并通過開展“5個1計劃”，為風(fēng)光S560成立10名智囊團(tuán)、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經(jīng)紀(jì)人和100000名口碑KOL典范用戶陣容，并對此投入平均每年1億共享基金作為活動獎勵及保障支持。
最全價值鏈打通、最大規(guī)模用戶行動、最高金額用戶回饋成為此次新行動的三大亮點(diǎn)。當(dāng)然這不止是飄在天上的理念，更是落在地上的實(shí)際行動。發(fā)布會現(xiàn)場就有560位風(fēng)光S560的準(zhǔn)車主，他們將成為首批口碑傳播大使，將輕松用車的體驗(yàn)傳遞給更多的消費(fèi)者。
如果說東風(fēng)風(fēng)光2月發(fā)布的生態(tài)成長戰(zhàn)略，是首次將粉絲納入全價值鏈生態(tài)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)超級粉絲與超級聯(lián)盟的互聯(lián)互通；那么，此次風(fēng)光S560共鑄新行動的全面啟動，無疑將生態(tài)成長戰(zhàn)略推向了全新層面，無論是在粉絲的參與環(huán)節(jié)、規(guī)模、以及保障方面實(shí)屬業(yè)內(nèi)罕見。
結(jié)語：作為乘用車領(lǐng)域的后起之秀，截止10月份東風(fēng)風(fēng)光今年累計銷量已經(jīng)突破22萬輛，增幅接近15%，成為自主品牌新勢力。東風(fēng)風(fēng)光S560的上市將與東風(fēng)風(fēng)光580聯(lián)袂，輔以網(wǎng)紅、娛樂、粉絲三套組合拳式的營銷手法，東風(fēng)風(fēng)光必將開啟全面出擊的新時代。
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