毋庸置疑，2018俄羅斯世界杯是今夏最熱的話題，對于各大車企來講，自然是不能錯過這樣一個大的熱點。于是乎，仿佛一夜之間，各路品牌紛紛把橄欖枝伸向世界杯，各種與之相結合的年輕化營銷層出不窮，這年頭，這年頭，好像誰家不貼世界別標簽都不好意思向消費者展示自己的產品了。
不過，細數各大汽車品牌，唯獨哈弗SUV將世界杯元素體現的淋漓盡致。要知道，哈弗世界杯嘉年華已經進行了一個月時間，通過抖音網紅直播、足球寶貝熱舞、酷炫魔術互動等一系列年輕化互動項目的開展，讓消費者在盡享世界杯狂歡的同時，體驗到哈弗品牌不一樣的年輕活力。
7月15日，隨著世界杯決賽夜的到來，哈弗足球嘉年華活動也走進尾聲。汽車情報新媒體有幸親臨中原萬達現場，感受到了哈弗足球嘉年華的獨特魅力。38℃高溫下不少消費者擠成一片，足見哈弗SUV的熱度。
率先搶占核心商圈， 推動產品及品牌廣為傳播
對于廣大車企來講，營銷想要做出不同，是一件很難的事情。
比如說：有的品牌大把燒錢卻并不能引起消費者的關注，有的出巨資請明星代言卻讓消費者覺得心若鴻溝，有的車企動輒就降價促銷卻少人埋單，還有的營銷方式讓人會簡直覺得LOW到爆……
歸根結底，這些營銷都體現出一個特點，那就是不接地氣，沒有和廣大消費者打成一片，才始終摸不清里面的門道。對于哈弗來講，其似乎站的更高，看得更遠。早在世界杯開幕當天，就同時在全國24個省市72座萬達廣場開啟活動，率先搶占核心商圈，全面布局線下與消費者互動的網絡，真正走進消費者的生活中。
毋庸置疑，萬達商圈本來就是各地城市最熱鬧的地方，人流量更是可圈可點。再加上根據時下節假日舉辦父親節主題、端午節主題、親子涂鴉等親子活動，成功激發了消費者參與熱情。毋庸置疑，這種營銷十分的接地氣。
與此同時，根絕車市年輕化的特點，各類游戲互動、高科技體驗活動也都派上了用場。其中，在客流量較大的周末，哈弗策劃了一系列貼合世界杯主題的互動活動，包括足球寶貝秀場、世界杯賽事競猜、足球競技游戲等，讓消費者盡享世界杯狂歡。
營銷持續年輕化，哈弗SUV讓活力更進一步
眾所周知，在汽車市場，越來越多的車企已經或者正在圍繞“年輕”二字大做文章，迎合當今社會的主流消費趨勢。
無獨有偶，在這股年輕化大潮中，哈弗也用自身的行動詮釋了“如何抓住年輕人的內心”。其不僅能對用戶需求和偏好做出準確分析，又能接地氣地開展一些品牌推廣活動，讓目標客戶近距離了解哈弗品牌及產品，進而為SUV領導者的好口碑打下基礎。
事實上，從這次足球嘉年華活動的舉辦便可以看出，其越來越注重與年輕人的共鳴。什么抖音網紅現場直播、網紅熊搞笑尬舞、車頂芭蕾舞、足球寶貝熱舞、模特亮眼走秀、酷炫的魔術互動、網絡歌手駐唱、調酒師花式調酒等，層出不窮的互動活動緊抓年輕人眼球。
與此同時，貼合世界杯主題，哈弗足球嘉年華還舉辦了足球電子競技賽、桌上足球對抗賽、哈弗足球運動會、射門競技有禮等足球元素主題比賽，以及世界杯配音大賽、巨型足球涂鴉等互動活動，吸引了眾多年輕群體的參與，為品牌的好口碑增光添彩。
產品全面年輕化，哈弗讓青春來得更猛一些
說一千道一萬，離開產品談年輕化，是比耍流氓還耍流氓，是不用腦耍流氓。所謂產品年輕化，就是要重新思考自己的產品是否還符合年輕顧客的需求。如果不是，那就要研發新的產品。
而對于哈弗來說，之前的營銷都非常年輕化，并且推出的產品都全面的年輕，無論是外觀、內飾、配置還是動力等各個環節，都給人帶來了耳目一新的變化。在此次活動中，哈弗將全新哈弗H6及新上市的H4進行了全方位靜態展示，讓消費者近距離體驗到哈弗家族全新設計理念、高品質內飾風格以及科技化配置。
汽車情報新媒體在活動現場了解到，產品安全性能是哈弗SUV始終堅持的第一準則。哈弗打造中國品牌第一個世界級工廠，全面保障產品安全性能，杜絕不良產品，從根本上保障客戶安全。
除此之外，哈弗在技術上的投入在諸多中國品牌甚至合資品牌中都是數一數二的。據悉，哈弗在產品技術研發上的投入一直“有增無減”，從單一品類單一車型的研發費用來看，哈弗始終位居行業前列。總投資50億元的哈弗技術中心是國內規模最大、國際一流的整車研發技術中心，總投資10億元的哈弗試驗場占地114萬平方米，是首個由中國民族品牌車企興建的綜合性試驗場。
【結語】多年來，哈弗一直在積極探索營銷創新模式，通過體育營銷、青春營銷、體驗營銷等多樣化的營銷方式和手段，實現與年輕消費者的共鳴。可以預見的是，在未來哈弗必將創造出更為強大的產品力，給廣大消費者帶來更優質的產品，接下來其又將會帶來怎樣的驚喜，敬請拭目以待吧！
轉載請注明出處。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們