與泛90后實現有效對話，是近年來幾乎所有汽車品牌都在探索的課題，甚至連BBA等豪車也都紛紛打起了“年輕牌”。不過，知易行難，要想贏得年輕消費者的心，絕非喊喊口號改改外觀那么容易。9月19日，廣汽三菱在羊城廣州舉行的一場潮流派對，成功抓住了廣大年輕人的心。不少收看直播的網友紛紛刷屏：這樣的創意，我喜歡。
當晚，在廣州CBD的網紅打卡地——廣州太古匯超級文和友，耀目的霓虹環繞、炫酷的改裝潮車、動感的快閃舞蹈……一個普通的夜晚變成了“青春狂歡節”。帥氣的小哥哥和漂亮的小姐姐一邊品嘗著各種特色美食，一邊瘋狂地按動手機的攝影快門，企圖留住每一個精彩的瞬間。
在精心營造的時尚潮流空間內，廣汽三菱四大文創爆品首次跨次元集結，從經典動畫到原創圖騰，從城市色彩到星空解構，引經創新，上天入地，讓潮玩失去了固有的界限。而由色彩斑斕的霓虹裝飾成的長廊上，T恤、衛衣、鐳射包、漁夫帽等等原創潮品琳瑯滿目……3樓的舞臺上，超酷的說唱歌手盡情地展現風采，歌中唱到“生活的驚喜超越想象，天生有勁我們在路上”……
當然，這一切的一切都是廣汽三菱的創意創新成果展示。“在傳承百年三菱優秀造車底蘊的同時，我們為品牌注入了新鮮活力，如歐藍德的‘幸福·陪伴’、勁炫的‘經典·趣味’、奕歌的‘年輕·活力’以及山貓的‘實力·品質’，并藉此融入創新的潮流元素，力爭打造屬于廣汽三菱的文創IP文化。”廣汽三菱汽車有限公司執行副總經理李曲明如是說。
正如李曲明所說，廣汽三菱發布的四大文創IP恰當的體現了全系車型的不同屬性，看滿足著不同用戶的情感需求。例如“觀星”文創IP，就以“都市家庭伙伴”——歐藍德車型為主導，借別出心裁的創意重塑絲巾、雨傘、雙肩包等生活用品、摘下滿天繁星融入每件產品，為都市家庭親子陪伴及探索戶外出游帶來更多樂趣。
另據悉，早在8月，新勁炫就聯手經典動畫葫蘆娃推出了“葫蘆娃”系列周邊，這一次也再度亮相廣州文和友。面向追求個性和樂趣的年輕用戶而打造的鐳射包、滑板、潮風T恤等周邊，創意性地融合了活力四射的葫蘆兄弟形象，生動地展現了新勁炫車型炫酷、年輕、趣味、個性的產品主張。
“山貓”文創IP則以一種動物形態詮釋了帕杰羅的個性特征，將越野功能轉化為“山貓”的敏捷，賦予靈性的圖騰，是對SUV文化的全新創意。以此打造的以越野用品為主的文創衍生品，是越野、品質的象征，體現著帕杰羅高人一籌的魅力，滿足越野用戶的需要。
象征著分享、互動的“M-SPACE”系列適用于全系車型，是三菱用戶和粉絲獨有的一個空間。將不同城市特色及生活場景與三菱文化融合到一起，透過風格多樣的文創精品，“M-SPACE”系列文創展現出了廣汽三菱全系車型所推崇的樂趣、探索、分享精神。
發布會現場，廣汽三菱汽車有限公司副總經理向毅與明星車主鄭羅茜，也就四大文創IP所蘊含的豐富內涵展開了分享。向毅先生表示，“每一個文創IP都有它的文創語言，就像我身上穿的歐藍德T恤，它的文創語言是信賴和幸福，這也正是我們希望能夠給消費者傳達的一種信念。”
鄭羅茜則表示，每一個文創展區，都有它自己的發光點。無論是山貓IP的品質感、經典動畫IP的趣味創新，還是觀星之旅IP的獨特性，M-SPACE IP的年輕化，都具有打動人心的吸引力。
三菱汽車銷售（中國）有限公司執行副總經理、廣汽三菱汽車銷售有限公司市場部部長楊龍則表示，“通過文創，我們希望與我們的用戶包括粉絲玩在一起，讓用戶真正參與其中，一起去內容共創”。四大文創的發布充分展現了三菱品牌的百年文化底蘊，為品牌注入全新活力的同時，讓品牌變得更直觀可感，更打動人心。
此次文創IP公益發布會上，廣汽三菱還邀請了廣東省青少年發展基金會、薪火文化公益基金會、廣州市揚愛特殊孩子家長俱樂部、WABC公益基金會等公益機構聯合參與，共同見證了這場創意十足的文創IP公益發布會。與此同時，廣汽三菱還攜手品牌摯友鄭羅茜女士向廣東省青少年發展基金會及受助兒童公益單位分別捐贈了愛心基金。
眾所周知，從“愛不缺席”返鄉公益、到“尋找美麗鄉鎮”助農公益、再到“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動，廣汽三菱一直積極履行社會職責，不斷踐行公益回饋社會，用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。
“一個品牌的溫度，往往可以決定一個品牌的高度。”正如李曲明所言，無論是帶來沉浸式體驗的潮玩SPACE，還是發布跨界出圈的四大文創IP，亦或是堅持踐行公益活動，廣汽三菱最終想做的，都是讓品牌變得更能觸及、更有溫度，并進一步拉近三菱粉絲群體與品牌之間的距離。
轉載請注明出處。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們