提到品牌之夜，估計大部分人都不會陌生，特別是在車展期間，會見到各種形式的品牌之夜。9月24日晚，東風日產(chǎn)就帶來了NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中國首秀活動，以線上全網(wǎng)直播和線下八城聯(lián)動無人機燈光秀的形式，正式宣告品牌煥新。
如果筆者沒有記錯的話，這次NEW NISSAN品牌之夜是繼7月15日，日產(chǎn)全球全新LOGO發(fā)布和全新跨界純電SUV車型Ariya首發(fā)后，首次面向單一市場進行的品牌全面煥新。接下來，讓我們回顧下東風日產(chǎn)在這次品牌之夜上有哪些亮點，傳達哪些訊息吧。
亮點一：品牌形象和品牌態(tài)度煥新
官方介紹，本次活動線上、線下聯(lián)動，除了以線上直播形式展現(xiàn)全新品牌標識，還點亮了廣州、武漢、成都、上海、深圳、常州、襄陽、鄭州八大城市夜空。通過眾多無人機組成全新標識矩陣，在城市上空表演無人機燈光秀，以“你好 城市”為宣言，向各大城市宣告NEW NISSAN形象的全面煥新，和更多人一同見證敢為新世代的開啟。線上直播則融合了先進視覺特效、集合多位重磅明星、以充滿未來感和科技感的形式呈現(xiàn)一場品牌煥新盛宴。
事實上，經(jīng)過86年長足的發(fā)展，日產(chǎn)已經(jīng)不僅僅是一個汽車企業(yè)，正如東風汽車有限公司總裁山崎莊平和日產(chǎn)首席運營官Ashwani GuptaGupta所說，“日產(chǎn)一直渴望成為社會的支柱，作為一家擁有86年創(chuàng)新歷史的公司，日產(chǎn)正在開發(fā)和采用新的技術，為未來的移動、城市和社會鋪平道路。”對消費者來說，日產(chǎn)還是一個時代的符號，收藏著父輩的青春，伴隨年輕一代的童年，更銘刻著幾代人的故事。
以品牌之夜為契機，日產(chǎn)在中國正式啟用全新品牌標志。看到全新LOGO，會發(fā)現(xiàn)它以芯片的電路線為設計元素，顯得更簡約，更有科技感，表明技術日產(chǎn)基于電氣化、 智能化和網(wǎng)聯(lián)化的全面升級，象征著NISSAN全新世代的開始。隨著品牌標識落地中國，東風日產(chǎn)也將啟用以LOGO為核心的全新視覺體系，把品牌煥新更加生動化地呈現(xiàn)給中國消費者。
NEW NISSAN敢為的全新品牌主張來源于日產(chǎn)品牌創(chuàng)始人名言：“Do what others don‘t dare to do”。自成立以來，敢為人所不敢的精神一直推動著日產(chǎn)不斷向前發(fā)展，在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)全新的自我突破，也由此創(chuàng)造了V6發(fā)動機、GT-R等傳奇。活動中，劉柏辛作為NEW NISSAN品牌代言人，于品牌之夜首發(fā)全新原創(chuàng)作品《敢為》，為年輕一代帶敢發(fā)聲。東風日產(chǎn)傳承日產(chǎn)86年的挑戰(zhàn)DNA，延續(xù)“激情、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)”的精神內涵，將以敢為作為全新主張，續(xù)寫日產(chǎn)品牌在中國的下一幕。
亮點二：產(chǎn)品技術全面煥新
本次NEW NISSAN品牌之夜，首次帶來了兩款重磅車型，分別是日產(chǎn)和Italdesign聯(lián)合打造的全球限量車型GT-R50，以及全新純電跨界SUV車型Ariya。作為日產(chǎn)燃油技術的巔峰之作，戰(zhàn)神GT-R曾橫掃賽場，創(chuàng)下50場不敗記錄，既開拓技術日產(chǎn)輝煌歷史，更展現(xiàn)日產(chǎn)一以貫之的挑戰(zhàn)者DNA。
Ariya是一款具有未來象征意義的產(chǎn)品，開啟了日產(chǎn)汽車的全新篇章。外觀采用了日產(chǎn)汽車全新的設計語言——“永恒的日式未來主義（Timeless Japanese Futurism）”，體現(xiàn)了日本傳統(tǒng)與現(xiàn)代視角的融合。基于日產(chǎn)全新純電平臺打造，Ariya搭載了“日產(chǎn)智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技術，將為消費者帶來更加靈活多元的駕駛體驗。
NISSAN品牌自誕生至今80余年，一路遇到無數(shù)危與機。“敢為人所不敢”的品牌精神，始終是NISSAN品牌的原生動力，推動NISSAN一路披荊斬棘，不斷挑戰(zhàn)汽車技術和產(chǎn)品的巔峰，打造成“技術日產(chǎn)”的金字招牌。
智能出行時代，NISSAN在智能駕駛、智能動力和智能互聯(lián)三大領域持續(xù)發(fā)力。官方表示，做更適合中國市場的技術創(chuàng)新，才是東風日產(chǎn)追求的技術夢想。在導入ProPILOT超智駕之前，考慮到中國道路環(huán)境的復雜性和獨特性，東風日產(chǎn)在國內對其進行了長達38萬公里測試及技術驗證，才最終引入并搭載于第七代天籟上。
在智能駕駛領域，除了現(xiàn)行的ProPILOT技術，日產(chǎn)腦控車技術、無形可視化和無縫自動出行等未來先進技術也將逐步成為現(xiàn)實。作為日產(chǎn)重要的技術合作伙伴，東風日產(chǎn)將加速各項智能技術在中國的落地，實現(xiàn)VC-Turbo超變擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智駕、Nissan Connect超智聯(lián)五大技術品牌在更多產(chǎn)品的搭載和運用。為中國消費者帶來更自信、更興奮、更互聯(lián)的人·車·生活。
在日產(chǎn)看來，科技的溫度遠比科技本身重要，技術發(fā)展的終極目的是探討科技帶給人類的價值，讓駕駛者實現(xiàn)個性的真正釋放，為人們創(chuàng)造更多去探索世界、探索宇宙、探索未來的機會。東風日產(chǎn)正在為之而努力。
AI技術、5G通訊等智能科技推動著第四次技術革命的加速到來，汽車行業(yè)正在發(fā)生真正的革命性巨變。這次NEW NISSAN品牌之夜，讓我們看到東風日產(chǎn)從品牌形象到品牌態(tài)度，從技術到產(chǎn)品，在四大維度上迎來了品牌的全面煥新。官方表示，將以品牌煥新為新起點，在中國深厚的智能化土壤扎深根基，以全球先進技術為養(yǎng)分，始終堅持以用戶為中心，以超智聯(lián)五大技術為核心，加速導入更多智能化的先進技術和車型，創(chuàng)造更多新可能。
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