弘揚(yáng)汽車文化，賦能品牌向上
長(zhǎng)春是新中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃，“汽車城”已成為長(zhǎng)春最靚麗的名片。紅旗嘉年華是中國(guó)一汽與吉林省政府、長(zhǎng)春市政府聯(lián)合舉辦的汽車文化盛宴，是政企聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新舉措，也是弘揚(yáng)長(zhǎng)春汽車文化、助力汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力推手。
紅旗品牌在中國(guó)一汽乃至民族汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上扮演著至關(guān)重要的領(lǐng)軍者角色，紅旗品牌所展現(xiàn)的精神、情懷與夢(mèng)想，激揚(yáng)著每個(gè)一汽人、紅旗人為之努力奮斗。作為紅旗品牌躍遷史上里程碑式的事件，紅旗嘉年華系列活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩屆，它讓企業(yè)員工、紅旗粉絲、潛在用戶、廣大市民能夠全方位、多維度、立體化、深層次地體會(huì)新紅旗品牌內(nèi)涵，感受新紅旗品牌魅力，見證品牌向上的成長(zhǎng)軌跡和民族品牌的進(jìn)取精神。
開幕式上，中國(guó)一汽總經(jīng)理邱現(xiàn)東發(fā)表致辭，講述了紅旗品牌逆勢(shì)崛起所取得的驕人業(yè)績(jī)，展望了紅旗品牌不負(fù)使命、再創(chuàng)偉業(yè)的壯麗藍(lán)圖，表達(dá)了紅旗作為民族品牌杰出代表砥礪奮進(jìn)、勇毅前行的使命初心和堅(jiān)定決心。
創(chuàng)新營(yíng)銷加持，銷量“四級(jí)跳”
近年來，在全新品牌戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌加速振興、逆勢(shì)崛起，創(chuàng)造了品牌史上一個(gè)又一個(gè)銷量奇跡。從2018年初到2020年底，新紅旗銷量3年增長(zhǎng)42倍。今年上半年，面對(duì)疫情持續(xù)影響和行業(yè)芯片斷供等艱難時(shí)局，新紅旗依然保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，整車?yán)塾?jì)銷量145000臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%，取得了同比增長(zhǎng)超100%的“四級(jí)跳”。值得一提的是，五月份，紅旗E-HS9銷量達(dá)50萬元以上目標(biāo)市場(chǎng)第二名。
紅旗品牌的發(fā)展成果，離不開新紅旗品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)勢(shì)支撐，更離不開行之有效的營(yíng)銷舉措的加持。近幾年，新紅旗始終堅(jiān)持以客戶體驗(yàn)為中心、深入建設(shè)“智慧六位一體”營(yíng)銷體系，為強(qiáng)勁增速注入了源源不斷的強(qiáng)大動(dòng)力。
通過“品牌體驗(yàn)”，讓概念化為體驗(yàn)、觸動(dòng)客戶心智，依托多層次品牌活動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)精準(zhǔn)的話術(shù)傳遞、點(diǎn)滴入微的轉(zhuǎn)化手段，化虛為實(shí)，擎起客流與線索的提升。在“產(chǎn)品體驗(yàn)”層面，始終致力于以產(chǎn)品為載體，建設(shè)用戶體驗(yàn)的底層內(nèi)容，同時(shí)，強(qiáng)化線上線下全頻段體驗(yàn)渠道、深入推進(jìn)數(shù)字化變革，緊密圍繞客戶、延伸多維觸點(diǎn)，以“智慧”驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)不斷升級(jí)。通過“銷售體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)”，持續(xù)提升營(yíng)銷能力、優(yōu)化銷售服務(wù)細(xì)節(jié)，與“旗仕”車主構(gòu)建更加緊密的聯(lián)結(jié)。通過“生活體驗(yàn)、文化體驗(yàn)”，讓客戶與品牌價(jià)值產(chǎn)生更深層的共鳴，開創(chuàng)更深厚、更廣闊的品牌格局。
紅旗品牌賦能向上，創(chuàng)新有為，不僅構(gòu)建起了L、S、H、Q四大系列的產(chǎn)品譜系布局，更在汽車市場(chǎng)下行背景下，展現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的品牌活力，銷量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)由“國(guó)車”向“國(guó)民車”的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)J.D. Power發(fā)布的中國(guó)汽車銷售滿意度研究最新報(bào)告顯示，2021年主流車品牌銷售服務(wù)滿意度自2000年來首次趕超豪華車，在主流車細(xì)分市場(chǎng)中，紅旗銷售服務(wù)滿意度位列第七，是唯一進(jìn)入前十的自主品牌，表明紅旗品牌已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，脫穎而出。
豪華陣容體驗(yàn)，彰顯紅旗造車態(tài)度
7月11日，紅旗嘉年華還舉辦了“城市邊際自然寶藏”探尋與場(chǎng)地科目試駕兩個(gè)體驗(yàn)維度的試駕活動(dòng)。此次試駕活動(dòng)主要涵蓋紅旗H9、E-HS9、HS7、HS5、H5五款車型，其中最值得關(guān)注的是H9和E-HS9車型。
據(jù)介紹，紅旗H9作為新紅旗品牌“尚•致•意”設(shè)計(jì)語言和“中國(guó)式新高尚精致主義”的設(shè)計(jì)理念集大成之作，是由新紅旗團(tuán)隊(duì)運(yùn)用全球資源、集成最新前瞻技術(shù)全新打造的“五新紅旗，九鼎之作”，以新標(biāo)桿、新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)、新科技及新安全五大超越創(chuàng)新，奠定新紅旗設(shè)計(jì)靈魂，以九大頂級(jí)技術(shù)，奉獻(xiàn)客戶專屬愉悅體驗(yàn)，尊享極致駕乘樂趣，打造中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)C+級(jí)車全新標(biāo)桿。
紅旗E-HS9則是全尺寸智慧純電SUV，集紅旗品牌最新設(shè)計(jì)理念和前瞻技術(shù)于一體，具有優(yōu)越儀式感、精工品質(zhì)、智慧生態(tài)識(shí)別系統(tǒng)、L4級(jí)自動(dòng)泊車四大優(yōu)勢(shì)和安全。在設(shè)計(jì)上，紅旗E-HS9秉承家族優(yōu)秀基因，彰顯全尺寸越級(jí)氣場(chǎng)，憑借多場(chǎng)景迎賓燈組和氛圍燈，塑造優(yōu)越儀式感；豪華真皮全包圍儀表板、真皮材質(zhì)和精致工藝帶來的頭等艙座椅等，則展現(xiàn)了該車旗艦級(jí)精工品質(zhì)；領(lǐng)先的人臉識(shí)別技術(shù)和智慧生態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，為用戶提供多彩智慧車生活；L4級(jí)自動(dòng)泊車貼心解決用戶出行停車痛點(diǎn)；從制造材料、制造工藝、科技配置等層面全方位展現(xiàn)“對(duì)安全決不妥協(xié)”的造車態(tài)度，保障用戶出行安全。
，7月17日，紅旗品牌還將在長(zhǎng)春汽車公園舉行紅旗粉絲盛典，是紅旗品牌以客戶為中心、強(qiáng)化與用戶情感互動(dòng)的盛會(huì)。
在做強(qiáng)做大做優(yōu)民族汽車品牌的征途上，紅旗品牌已經(jīng)邁開了越來越堅(jiān)實(shí)的步伐。未來，紅旗品牌將牢記“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、汽車強(qiáng)國(guó)”的奮斗初心，將新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”，滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求，奏響紅旗品牌高質(zhì)量躍遷發(fā)展的最強(qiáng)音。
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