“炒作”——這種并不登大雅之堂的博眼球方式，如今卻成為娛樂圈某些七八線小明星賺人氣博上位的基本方法之一。有些人靠炒作緋聞戀情，有些人靠炒作家庭背景，也有些炒作靠捆綁前任，比如以“宅男女神”出道的張馨予。
當初范冰冰和李晨公布戀情，張馨予卻反而上了熱搜，以李晨前女友的身份企圖和范冰冰捆綁炒作，用小號發(fā)微博說自己被劈腿、說范冰冰搶她角色還封殺她，把范冰冰當成假想敵，卻在人前落了笑柄。
“范冰冰什么噸位你什么噸位？范冰冰用得著跟你這樣的八線小明星搶角色？恐怕拱手讓人都不會要的吧。不看看自己幾斤幾兩，沒有演技沒有代表作，靠賣弄身材和假臉博眼球的不入流小明星，也配和范冰冰捆綁炒作？”
朝陽群眾的留言毫不留情，范冰冰自始至終沒有回應過張馨予的單方面炒作，清者自清，反倒是張馨予“狐貍沒抓著還惹了一身騷”，名氣并沒有變大反而掉了許多粉。不管這樣的炒作是張馨予本人的意愿還是經(jīng)紀公司的指使，都讓她顯得不那么明智。無獨有偶，如今在汽車圈里，竟也出現(xiàn)了和張馨予走一個炒作路子的車企——觀致。
有人花錢買水軍黑觀致？
觀致汽車市場與公關(guān)執(zhí)行副總裁寧述勇曾公開發(fā)表言論：“觀致通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大量水軍幕后來自一家銷量不錯的自主品牌。雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍故意攻擊同行或競品的卑劣行為，是一種惡意引導，對消費者的不負責任。”
乍一聽沒什么毛病，同行業(yè)之間競爭激烈，出現(xiàn)競爭對手雇傭水軍來黑自己產(chǎn)品的例子也并不少見，但是朝陽群眾聽完不樂意了：“誰這樣說都可以，就你觀致不行。”
“觀致這樣的垃圾品牌還用得著攻擊？”
“哪個自主品牌會care一個月就賣幾百臺的觀致？”
“觀致腦子有病吧？靠豎假想敵博眼球真是low爆了。”
“請水軍不要錢啊？誰會花錢雇人到乞丐碗里搶吃的？”
……
在網(wǎng)友的眼里，觀致之所以說有競爭者花錢雇水軍來黑自己，純粹是為了博眼球的炒作手段，豎立假想敵偽裝成一個受害者，實際上從頭到尾參與這出戲的就只有觀致而已。
那么究竟是什么原因給了觀致這樣的噱頭來炒作呢？其實這一切都源于觀致汽車推出的那檔綜藝欄目——《瘋狂的觀致》。
靠喊麥主播天佑博眼球
見過瑞虎7贊助《奔跑吧兄弟》，見過北汽紳寶贊助《朗讀者》，但是沒見過自立門戶為自己量身打造一檔綜藝節(jié)目的汽車品牌，觀致汽車算是讓吃瓜群眾長了見識。
《瘋狂的觀致》節(jié)目現(xiàn)場設(shè)置在一座六層立體停車樓內(nèi)，由參與人員完成闖關(guān)，終極獎勵便是開走一輛觀致，同時有可能獲得百萬豪禮，參與闖關(guān)的人員則從購車用戶中隨機抽取，還在YY、斗魚、映客等主流平臺進行直播。
節(jié)目創(chuàng)新性可以肯定，但是直播頁面的彈幕卻是清一色的吐槽，因為《瘋狂的觀致》合作的是網(wǎng)絡(luò)主播MC天佑和具有爭議性的柳巖。耗資數(shù)千萬與上不了臺面的喊麥網(wǎng)紅天佑合作，并沒有讓自己一步登天走向品牌年輕化，反而直接拉低了觀致的整體氣質(zhì)與形象。
難道觀致的車就是為了賣給那些“看直播的屌絲”嗎？很多網(wǎng)友認為觀致這一行為簡直low到爆，甚至有觀致車主都不敢再把車開出去，承認自己觀致車主的身份仿佛就等于承認自己是“臭屌絲”一樣，觀致汽車用這樣博眼球炒作的行為真的讓觀致車主心寒。
不管車主怎么認為，《瘋狂的觀致》倒是進行的如火如荼，上線僅三周觀看與曝光量破2億，對于觀致汽車來說好像達到了曝光的目的。想趁機蹭熱度的企業(yè)也不少，于是就產(chǎn)生了觀致汽車與家和眾信簽訂30000臺的合同的大新聞。
于是后來便上演了一出“小媳婦裝可憐”的戲碼，指責有自主品牌買水軍來黑自己，不過在朝陽群眾眼里，這僅僅是為了提高更多人對這三萬臺訂單的關(guān)注，為了讓觀致汽車博更多眼球。
銷量慘淡十年虧損上百億
到底有誰會去大動干戈花錢雇水軍去黑觀致呢？有那資金為啥不多給自己的產(chǎn)品做做廣告？而且這觀致值得你去黑嗎？哪個有閑錢的自主品牌會把觀致放在眼里？
觀致汽車成立于2007年，自有財報以來至2016年，觀致汽車共虧損87.4億，2017年上半年虧損6.4億，相當于累計虧損94億元。區(qū)區(qū)十年就虧損了上百億，4S店數(shù)量少之又少，只見關(guān)張，不見開業(yè)。這樣一個茍延殘喘的汽車品牌，還有出路嗎？
銷量一直是觀致汽車說不出口的痛，2017上半年觀致僅賣出0.6萬輛車，對比去年同期跌了40%。目前觀致只有五款車型，銷量無一例外都在下滑。觀致3上半年銷量為0.17萬，對比去年同期下降了47%；觀致3都市SUV上半年銷量為0.06萬，對比去年同期下降了80.96%……
在剛剛過去的7月份里，哈弗賣出了53853輛SUV，吉利賣出了46630輛SUV，寶駿賣出了40043輛SUV……而觀致的SUV一共賣出了678輛，在自主品牌排行榜上幾乎在40名開外。
在實力強大的自主品牌眼里，觀致完全沒有任何競爭力，就像一只小螞蟻一樣根本不值一提。至于和觀致銷量相近的昌河、永源、英致等不入流的汽車品牌，恐怕也沒什么閑錢去買水軍黑觀致吧？觀致的假想敵到底是誰，恐怕會成為中國汽車圈里十大謎團之一了。
結(jié)語：定價太高、產(chǎn)品力不夠、品牌認知度差的觀致，似乎也只能靠炒作來博人眼球。想到曾經(jīng)胸懷大志，號稱自主高端品牌、立志于打造國內(nèi)精品車型的觀致，如今卻淪落到要靠喊麥和炒作來賣車，不免令人唏噓。物競天擇適者生存，持續(xù)虧損的觀致可能最終只能成為一個消失在江湖上的傳說。
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