近期，全球領先的品牌估值及咨詢公司Brand Finance發布了2023年度全球最具價值汽車品牌100強榜單。其中，現代品牌價值從去年的136億美元上升至158億美元，漲幅達17%，呈現一騎絕塵之勢。
眾所周知，品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度，是構成品牌價值的重要因素之一。當品牌成長為強勢品牌，消費者會第一個脫口說出或在購買時第一個聯想到該品牌，即達到品牌知名度的最佳狀態。
而決定品牌知名度高低的一個重要因素，便是用貼合目標消費群體的語言和溝通方式，來和消費者深入溝通和交流，甚至和他們成為心靈相通的好朋友，也就是傳播學當中常說的精準營銷。
以現代品牌在華合資公司北京現代為例，其作出了教科書級別的營銷示范。近日，網絡“爆梗王”之一的蘇小玎現身北京現代直播間，而北京現代居然熱情地為這位特殊員工辦了入職儀式，高人氣流量和同頻共振下，呈現出了北京現代與年輕人雙向奔赴的品牌熱情。這也成為北京現代繼足球世界杯、北京馬拉松、《媽媽咪呀！》以及《追星星的人》等一系列營銷案例之后的又一經典品牌營銷活動。
一場心靈契合的雙向奔赴
一席西裝，一副金絲眼鏡，他是《狂飆》里高學歷精明的高啟盛，從大學高材生開始，蘇小玎完美塑造出高啟盛各個時期的性格變化。尤其鋒芒的眼神和抿嘴一笑，經過蘇小玎的精心演繹，一瞬間就能讓觀眾入戲。
雅痞、個性、獨特......這些都是粉絲被蘇小玎種草的關鍵詞，就像年輕人看到第七代伊蘭特的第一眼，也被它的鋒芒氣質給折服。某種程度上講，“凍魚男神”蘇小玎和第七代伊蘭特來了一場心靈契合的雙向奔赴。
從左右45度視角看第七代伊蘭特，你會發現它的側面用到了獨特的Z字形折線，有點類似于那種寶石切割的線條，配合上車身的腰線展現出來的修長和銳利，營造出獨特前衛的調性。
而再把視線轉移到左右后方45度來看，則呈現一種類似于跑車的低趴造型，配合上前臉獨特的類似于碎鉆般的楔形元素均勻排列，以及楔形LED日間行車燈，讓整車更顯活力四射。
坐進第七代伊蘭特車內，以駕駛員為中心的設計語言再度與鋒芒的外觀氣質不謀而合。直觀表現在第七代伊蘭特的中控大屏偏向駕駛員一側10度，給駕駛員很強的駕馭感，再加上D形方向盤、64色氛圍燈以及包裹性和支撐力度不錯的座椅等細節點綴，營造出不俗的運動氛圍。
講真，蘇小玎的人物特點之所以能和第七代伊蘭特做到心靈契合，核心的原因在于北京現代產品開發的底層邏輯，即用戶思維貫穿了整個產品開發的全流程。
筆者曾和多家頭部合資車企產品經理深度溝通，他們的新車開發流程其實并不復雜，在前些年合資車企掌握車市主導權的時代，相當于完成一個將全球車型導入中國市場的“復制粘貼”過程。而近些年伴隨著車市格局的變化，雖然會針對中國消費者的喜好在產品上做些許調整，但這艘“大船”的主舵手還是按照既定的航線來走。
而北京現代的掌舵手已經悄悄換成了目標消費者。具體表現在北京現代將與年輕人加強互動，通過在車型定義、研發、傳播等各個環節，傾聽和采納年輕人的心聲。換句話說，年輕消費群體在某種意義上變身為北京現代的產品經理，他們的所思、所想和所感自然會在車型上落地生根，所以第七代伊蘭特能夠和蘇小玎實現雙向奔赴，也就不稀奇了。
才華相互吸引是最好的相遇
全身都是戲的蘇小玎不僅把高啟盛這個角色演得入木三分，生活中的他更是一位不折不扣的時代有為青年。
公開資料顯示，蘇小玎7歲時便進入演藝圈，參演了自己的第一部影視劇《穿越火墻》，接著還有《駱駝祥子》，到了11歲，蘇小玎赴美學習音樂，而后達到了鋼琴十級水平，再到16歲時，蘇小玎又考入了中央戲劇學院表演系，在大學期間也是一邊學習一邊拍戲磨礪自己的演技，不挑戲也不挑角色，只為磨練自己。如此來看，蘇小玎和他飾演的高啟盛一樣，都是標準的高材生。
某種程度上講，蘇小玎的才華在第七代伊蘭特身上也體現得淋漓盡致。比如第七代伊蘭特的整套車機設備，它的使用體驗如同智能手機一樣簡單、便利、直接，沒有冗雜的學習成本。不管是日常上下班通勤以及尋找目的地、情人節禮物推薦、“神獸”最愛兒歌播放，還是附近美食搜索，只需動動嘴便能輕松實現，省時又省心。
這么說吧，和第七代伊蘭特對話的過程，就像是和一位知心的朋友在交談，駕乘者遇到的一系列問題，它都能在第一時間解決。值得一提的是，只是“聽話”還算不上高情商，第七代伊蘭特還能“察言觀色”，能讀懂駕乘者的情緒和需求，這是其更讓人感動的地方。
比如當你說“我腳冷”的時候，第七代伊蘭特能迅速調高空調溫度，外帶把出風口調節為吹腳模式。當然，你還可以嘗試說出“下雨了”、“我餓了”等等指令，它同樣可以做到秒懂，提供相對應的解決方案，用“夫妻般的默契”來形容，貌似并不過分。
與此同時，第七代伊蘭特還在同級車型中率先實現了車家互控功能，以當下初夏時節為例，出門之前就能通過百度音箱遠程啟動車輛，實現車內提前降溫，而在辛苦工作一天之后，提前通過語音指令打開家里的空氣凈化器、掃地機器人智能家居設備，迎接愜意的生活。
第七代伊蘭特的貼心還在于日常開車過程中，它的副駕駛相當于一直坐了一位“隱形”的安全員，來為整個駕駛過程保駕護航。
諸如上下班通勤常遇到的擁擠城市道路，各種突發情況隨時會出現追尾情況，而對于第七代伊蘭特來說，有了支持自動跟停的SCC智能巡航控制功能，只要設定好巡航車速，車輛就能自動跟隨前車停止和起步，提前預判各種可能發生的危險。
還有那些經常跑高速，穿梭在各個城市之間的第七代伊蘭特車主，可以享受到NSCC基于導航智能巡航控制功能帶來的便利，它可以根據導航的限速信息自動調整車速，駛入彎道時，也會根據實時導航信息自動減速，平順安全通過。
人生最好的遇見是才華互相吸引，互相欣賞，惺惺相惜。這是很多人讀完《楊絳傳》后的內心感慨。事實上，用這句話來形容蘇小玎和第七代伊蘭特的相遇，貌似再合適不過了。
【結語】綜合上述內容，當蘇小玎邂逅北京現代，二者相互吻合的氣質，舉手投足間自然產生了讓人興奮的“化學反應”，并且引發了諸多年輕人共鳴。而在當下的消費背景下，新世代消費者異軍突起，前進在“品牌向新”路上的北京現代，此次拉來蘇小玎聯合互動，無可置否，這將是年輕化營銷路徑上的一次創舉，為北京現代進一步打通年輕圈層，實現精準對話提供良好助力。
更讓人驚喜的是，為了慶祝現代汽車全球銷量進入TOP3，現在購買第七代伊蘭特能享受購置稅、商業險全免，這還不算完，北京現代還給了100%的終身免費機油。如此“三免”政策，相較于筆者2014年買車時的大環境，不得不說現在的年輕人是真幸福，趕上了好時候。如果此時此刻你打算購買人生當中的第一臺車，那這款第七代伊蘭特，或許是個不錯的選擇。
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