如約而至的2023上海車展，對于汽車行業(yè)而言可謂“久旱逢甘霖”，諸多全新戰(zhàn)略、最新技術(shù)和重磅車型一股腦地涌現(xiàn)出來，令消費(fèi)者大飽眼福。當(dāng)然，相較于技術(shù)和產(chǎn)品層面，品牌戰(zhàn)略無疑略顯晦澀，抽象的概念和未知的效果，很難帶來感同身受的感覺。
不過，在車展首日的品牌發(fā)布會中，北京汽車卻用大部分的時間來聆聽三位車主的用車感受，并宣傳只有一個“北京”標(biāo)識的重要意義，言語之中，既展現(xiàn)出“用戶思維”的生根落地，又帶來了全新的品牌姿態(tài)來迎接未來的車市競爭。北京汽車的未來將何去何從？從這場品牌煥新的發(fā)布會中，便能找到答案。
正如大多數(shù)自主品牌一樣，北京汽車旗下?lián)碛胸S富的產(chǎn)品陣容，其中既有身為中國“越野名片”的BJ40、BJ60等硬派SUV，又有時尚運(yùn)動的北京X7、魔方等精品都市SUV，同時不乏走在新能源時代前列的北京EU系列。然而，品類紛繁的車型家族，雖說會帶來豐富的選項，但很容易陷入“各自為戰(zhàn)”的處境，如何實現(xiàn)“1+1>2”的效果，是北京汽車決定品牌煥新的關(guān)鍵所在。
為此，北京汽車將漢字“北京”與英文“BEIJING”兩個品牌整合，通過富有中國元素的視覺標(biāo)識，以及融入國人深厚情感的“北京”二字，開啟全新的時代征程。在此基礎(chǔ)之上，北京汽車旗下車型實現(xiàn)了營銷共促、協(xié)同配合，在強(qiáng)化整體影響力的同時，也能令品牌魅力更加深入人心。
確定了品牌層面的發(fā)力方向之后，旗下產(chǎn)品自然也需要進(jìn)行一番梳理。未來，北京汽車將推出“悅野系列”車型，具有探索、戶外基因，滿足消費(fèi)者的硬派越野需求；“悅旅系列”車型則兼顧了都市出行和輕度越野，能夠在不同用車場景下自由切換；“悅己系列”車型則主打精致、實用的都市SUV，在融入國潮時尚元素之余，更具備著濃厚的家用屬性。
可見，北京汽車的三大產(chǎn)品序列，幾乎完全覆蓋了目前的主流細(xì)分市場，在深入探察消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的同時，更帶來了契合需求的出行解決方案。在此基礎(chǔ)之上，無論是現(xiàn)款車型的營銷、升級，還是全新車型的研發(fā)、設(shè)計，均能有據(jù)可依，從而實現(xiàn)事半功倍的效果。
除了品牌和產(chǎn)品層面，營銷服務(wù)的全新升級，也是北京汽車極為看重的地方。正如那句“從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型”所言，北京汽車將更加注重用戶體驗和建議反饋，通過打造“管家式”智慧服務(wù)體系和綜合性用戶汽車生活生態(tài)圈，將品牌溫暖更好地觸及至每一位用戶；而用戶的建議和反饋，也將成為北京汽車茁壯成長的沃土。
結(jié)語：時至今日，自主品牌早已度過了“多生孩子好打架”的時代，強(qiáng)化品牌印象、注重服務(wù)體驗，構(gòu)建起企業(yè)發(fā)展的核心命脈。就北京汽車來看，全新戰(zhàn)略的落地，不僅能夠令其輕裝前行，還能借助用戶勢能獲得更強(qiáng)的發(fā)展驅(qū)動力，其未來的發(fā)展，愈發(fā)值得期待。
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